12 цікавих фактів про TikTok

Все більше брендів і компаній використовує TikTok для просування своїх продуктів, але багато хто ігнорує цей додаток, вважаючи його занадто несерйозним. Платформа для створення та обміну короткими відео користується величезною популярністю у молодого покоління, і якщо ви хочете бути в тренді, вам варто з нею познайомитися. Ось кілька фактів, які допоможуть вам дізнатися, що таке TikTok і чому це додаток такий популярний.

1. TikTok — це додаток з Китаю

На відміну від Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, YouTube та інших великих гравців на ринку, TikTok належить не американській компанії.

Додаток з’явилося у 2016 році й називався Douyin – так він зветься досі в Китаї. Він належить великому китайському техногіганту Bytedance. Так що, якщо до вас доходили чутки, що в США намагаються заборонити TikTok, тепер ви знаєте, чому це відбувається. Американські компанії намагаються зупинити зростання китайської соціальної платформи, але вже занадто пізно.

2. У нього понад 800 мільйонів активних користувачів по всьому світу

Це більше, ніж в Twitter, LinkedIn і Snapchat. Так що, якщо ви думали, що TikTok – це дивна відеоплатформа для дітей, вам варто переглянути свою думку.

Для порівняння — в Instagram мільярд активних користувачів. І якщо врахувати, як стрімко зростає TikTok, можливо, платформа скоро досягне цієї цифри.

3. Його звантажили понад 1,5 мільярда раз в App Store і Google Play

Відмітка в мільярд завантажень дуже важлива, і її подолало мало додатків, тим більше за такий короткий термін. Не забувайте, що TikTok запустився у 2016 році.

Facebook, наприклад, був заснований у 2004 році, і платформі знадобився якийсь час, щоб влаштуватися. Так, часи змінилися і люди зараз активніше звантажують додатки, проте показники TikTok все одно дуже значні.

4. Це найдорожчий стартап у світі

TikTok належить приватній компанії Bytedance, яка була заснована у 2012 році. Зараз вона є стартапом, який за оцінками експертів має найвищу вартість в більш ніж $ 75 млрд. Така висока вартість говорить про те, що навряд чи TikTok найближчим часом продадуть який-небудь американської корпорації.

5. У TikTok понад 30 мільйонів активних користувачів в США

Спочатку додаток запустився в Китаї, і саме звідти родом більшість його користувачів. Величезну частину аудиторії TikTok складають жителі східних країн — в основному Китаю та Індії.

Однак додаток отримав серйозну популярність і за межами Азії. Тільки в США їм активно користуються понад 30 млн осіб, і кількість користувачів стрімко зростає.

6. Основна аудиторія — покоління Z, а не діти

У TikTok наймолодша аудиторія в порівнянні з іншими соціальними платформами. Майже 70% користувачів програми — це люди у віці від 16 до 24 років. Виходить, що тільки 30% аудиторії TikTok старше 25 років.

Багато ігнорують TikTok через юну аудиторію, але насправді саме заради неї цією платформою варто зацікавитися. Пам’ятайте, як починав Facebook? Спочатку це була платформа для студентів, і її перші користувачі були значно молодше тих, хто зараз в основному нею користується.

Те ж саме було з Instagram. Молодим людям набрид Facebook, тому що там стали сидіти їхні батьки (і навіть бабусі й дідусі), тому вони пішли в Instagram. Через якийсь час наші мами й тата почали користуватися Instagram, і середній вік користувачів цієї платформи знову збільшився. Саме тому підлітки сидять в TikTok — це їх додаток і батьки його не розуміють (принаймні поки що).

7. Користувачі TikTok проводять в додатку понад 50 хвилин в день

Приблизно стільки ж часу витрачають користувачі Facebook і Instagram, що вказує на світле майбутнє додатку. TikTok — дуже затягує, деякі люди можуть годинами дивитися на ньому короткі ролики.

Засновники додатку зробили все, щоб утримати користувачів — і їм це вдалося.

8. 34% аудиторії TikTok активно викладає контент кожен день

Рівень активності в TikTok значно вище, ніж на інших соціальних платформах. Близько 34% всіх користувачів щодня публікують мінімум одне відео. Як і в інших соцмережах, щоб збільшити аудиторію, тут потрібно регулярно щось викладати.

TikTok дає користувачам органічне охоплення — навіть якщо на вас ніхто не підписаний, ваш контент може стати вірусним, довіряйте. У платформи досить точні алгоритми, і вона показує людям те, що вони хочуть побачити. Якщо іншим подобається ваш контент, то вас чекає швидкий приріст аудиторії.

9. Тут немає штучності властивій Instagram

Коли гортаєш TikTok, в основному відчуваєш, що тут сидять звичайні люди. Користувачі програми не підтримують прагнення до досконалості, яке домінує в Instagram. Поки найбільші зірки Instagram викладають відредаговані фото, тіктокери поводяться чесніше.

При цьому в TikTok не так багато токсичності — багато коментарів дуже надихають. Наприклад, там можна знайти відео, в яких підлітки, хворі на рак, діляться своїми історіями та знаходять величезну підтримку в коментарях.

10. TikTok — це не тільки відкривання рота під музику

Більшість людей думають, що TikTok це те ж саме, що і musical.ly — додаток, де треба потрапляти губами в слова під музику. Ось що об’єднує ці дві платформи.

В кінці 2017 року компанія Bytedance (розробник TikTok) придбала додаток musical.ly за більш ніж мільярд доларів. Після цього відбулося злиття двох додатків, і частина функцій musical.ly з’явилася в TikTok.

Так що так, зв’язок між додатками є, але TikTok є чимось більшим. У TikTok є величезна кількість звуків, пісень, фільтрів і спецефектів, які можна додати до свого ролика. Зрозуміло, оскільки аудиторія програми дуже молода, в основному тут можна знайти смішні відео. Але якщо заглибитися, можна виявити дещо серйозніше — наприклад, короткі ролики, в яких люди дають поради про бізнес та особистий розвиток. А великі бренди на кшталт НБА, Chipotle і Guess пильно стежать за додатком і активно інвестують в маркетинг в TikTok.

11. Тут є локалізований контент

TikTok це глобальний додаток, але він став популярним завдяки локалізованому контенту — різних конкурсах, челенджах та хештегах, які підтримують і зображають тренди.

Користувачі TikTok часто переглядають стрічку «Для вас» — це щось на зразок вкладки з трендами Explore в Instagram. Але там вони проводять набагато більше часу, ніж середньостатистичний користувач Instagram. В результаті тіктокери не тільки дивляться контент від тих, на кого вони підписані, але і те, що їм рекомендують алгоритми TikTok.

12. Легкість створення контенту

При першому вході в додаток легко загубитися, але насправді в TikTok дуже просто створювати ролики та ділитися ними.

Будь-яка людина, у якої немає ніяких навичок в редагуванні відео, може зробити цікавий контент без встановлення інших додатків або програм.

Ролики короткого формату, тому їх роблять і дивляться швидко. Через це в TikTok дуже швидкий темп споживання контенту, і це змушує користувачів по кілька разів на день заходити в додаток, щоб перевірити, чи не з’явилося там щось нове.

БІЛЬШЕ ЦІКАВОГО:

Як запустити рекламу в TikTok

Аудиторія TikTok перевищує 1 млрд активних користувачів по всьому світу. А темпи розвитку платформи в 9 разів вище, ніж у Facebook або Instagram. Так чи варто дивуватися, що реклама в Тік Тоці настільки актуальна?

TikTok став дійсно дуже популярним майданчиком для креаторів, агентств, малого, середнього та великого бізнесу. Причина не тільки у величезній аудиторії, але й у тому, що рекламну кампанію можна налаштувати та запустити самостійно, навіть не маючи великого досвіду. І саме про те, як запускати рекламу в Тік Ток, ми сьогодні й розповімо в деталях.

Важлива інформація! На момент написання цієї статті TikTok обмежує можливість розміщення реклами для українських користувачів через військові дії й нестабільну ситуацію. Відповідне повідомлення ви побачите в рекламному кабінеті, а також на етапі встановлення бюджету кампанії. Наразі запустити рекламу в Україні не вийде. Але це тимчасовий захід. І ми сподіваємося, що в найближчому майбутньому це буде виправлено.

Головні особливості TikTok

TikTok — це програма для створення та перегляду коротких відеороликів на різні теми. На сьогодні у TikTok понад 1 мільярд активних користувачів на місяць. А загальна їхня кількість перевищує 1,6 млрд осіб. У США, наприклад, це найбільший і найпопулярніший застосунок з аудиторією понад 113 млн активних користувачів.

З точки зору бізнесу TikTok відкриває просто колосальні можливості, щоб доносити свої повідомлення до широкої аудиторії та ефектно подавати потрібну інформацію. Але варто все ж таки розглянути це питання уважніше!

Які переваги TikTok для бізнесу?

Реклама в Тік Ток в Україні, як і в інших країнах світу, дає бізнесу низку переваг:

1. Великі охоплення.TikTok дозволяє досягти широкого охоплення аудиторії завдяки алгоритму рекомендацій, який підбирає відео за інтересами та уподобаннями користувачів. Отже, відео може потрапити в стрічку не лише ваших підписників, а й мільйонів інших користувачів.
2. Низький поріг входу.Для створення відео в TikTok зовсім не обов’язково мати професійне обладнання або навички монтажу. Ви можете знімати відео на свій смартфон, використовуючи вбудовані фільтри, ефекти, музику та стікери. Також можна застосовувати готові шаблони та ідеї для відео, які пропонує сама програма.
3. Висока залученість. TikTok сприяє активній взаємодії користувачів із контентом. Ви можете отримувати лайки, коментарі, репости, підписки та перегляди від своєї аудиторії. Також можна брати участь у різних челенджах, дуетах та колабораціях з іншими користувачами чи блогерами.
4. Великий потенціал для вірусності вмісту. TikTok дозволяє створювати оригінальний та креативний контент, який може стати вірусним та поширитися через весь інтернет. Використовуйте трендові пісні, хештеги, меми та формати для привернення уваги до свого бренду чи продукту.

А таргет у Tik Tok дозволить вам ще більшою мірою збільшити охоплення та демонструвати рекламні матеріали саме тим користувачам, які підпадають під параметри вашої цільової аудиторії.

Які ніші бізнесу найефективніше просуваються в TikTok?

Існує декілька категорій продуктів, які дуже добре просуваються в TikTok та привертають особливу увагу аудиторії:

1. Різні «молодіжні» товари. Сюди відносяться аксесуари, одяг, косметика, гаджети тощо. Для цієї ніші важливо створювати креативний і привабливий контент, який буде відповідати інтересам та потребам молодої аудиторії TikTok.
2. Мобільні додатки. Це можуть бути ігри, сервіси, освітні або розважальні онлайн-платформи. У цьому разі важливо показувати переваги та функціонал програми, а також мотивувати користувачів завантажити його та спробувати. Крім того, потрібно налаштовувати таргетинг та оптимізувати результати рекламної кампанії, щоб таргетована реклама Тік Ток ставала ефективнішою.
3. Громадські заклади і не лише. Добре просуваються в TikTok кафе та ресторани, служби доставки та виробники продуктів. Відеоформат відмінно підходить для демонстрації харчових продуктів та страв. Увагу аудиторії можна привернути акціями, знижками та новинками. А тонке налаштування реклами в Тік Ток дозволить ще ефективніше просуватися на ЦА.

Також досить непогано в TikTok просувається освітній контент. Але сам він віруситься відносно рідко. Тому важливо знати, як запустити рекламу в TikTok, щоб отримати достатню кількість охоплень, переглядів, лідів та клієнтів.

Способи розкрутки в TikTok

Існує декілька способів просування в TikTok, у кожного з яких є як переваги, так і недоліки. Не можна сказати, що якийсь один формат кращий за інші та що саме його варто використовувати абсолютно всім. Насправді оптимальний варіант, як зробити рекламу в Тік Ток ефективнішою, — це комбінувати кілька методів, які працюють саме у вашому випадку. Тож розгляньмо основні формати!

Органічне (безкоштовне) просування

Органічне просування передбачає використання реклами. Воно засноване на створенні якісного та цікавого контенту, який приваблює та утримує аудиторію. І при грамотному підході безкоштовне просування може бути дуже ефективним. Та й форматів такого способу розкрутки в TikTok більше ніж достатньо.

Щоб органічне просування давало результати, необхідно слідувати низці правил:

• дотримуватись регулярності та частоти публікацій;
• стежити за якістю відео;
• підбирати відповідну музику;
• використовувати хештеги;
• взаємодіяти зі своєю аудиторією.

Якщо ви зможете створювати дійсно якісний та цікавий контент, вам не доведеться думати, як рекламувати в Тік Току свій продукт. Платформа просуватиме ваш контент самостійно, а користувачі почнуть ділитися ним, сприяючи ще швидшому поширенню.

Хештег-челенджі

Хештег-челендж — це спосіб просування в TikTok за допомогою запуску власного челенджу з унікальним хештегом. Головна його мета — зацікавити користувачів створювати своє відео за заданою темою або форматом та розміщувати його з зазначеним хештегом. У результаті ви можете розширити охоплення аудиторії, підвищити впізнаваність та залучення до вашого бренду або продукту. Для запуску хештег-челенджу в TikTok важливо:

• придумати унікальний хештег, що запам’ятовується;
• визначити правила та умови участі в челенджі;
• створити приклад відеочеленджа;
• стежити за результатами та давати зворотний зв’язок.

Знову ж таки, якщо хештег-челендж «вистрілить», вам не знадобиться запуск реклами в Tik Tok — просування буде ефективним без додаткових фінансових вкладень із вашого боку. Але такий формат вимагає часу та вашого активного залучення.

Реклама у блогерів

Реклама у впливових блогерів — це спосіб просування TikTok методом співпраці з популярними користувачами, у яких дуже багато підписників та активна ЦА. Купити рекламу в Тік Току у блогерів — це вдале рішення, якщо вам потрібно максимально швидко охопити велику аудиторію. Але зважайте на кілька ключових моментів:

• вартість реклами у популярних інфлюенсерів може бути досить високою;
• дуже важливо шукати блогерів, чия аудиторія підпадає під параметри вашої ЦА;
• іноді вигідніше та ефективніше взаємодіяти з мікро- та наноблогерами, ніж із мільйонниками.

Вам доведеться вибрати відповідного блогера для співпраці, погодити умови та формат роботи, контролювати якість та ефективність реклами. Тільки так можна досягти бажаних результатів і не витратити гроші даремно.

Відео в стрічці

Ви можете платно розміщувати свої відео в стрічці користувачів, щоб привернути увагу до свого бренду чи продукту, мотивувати їх перейти на ваш сайт чи лендинг. Це порівняно недорогий, але цілком ефективний спосіб просування. Головне — створити якісне та захопливе відео, а також правильно мотивувати аудиторію виконати ту чи іншу цільову дію.

Крім того, звичайно ж, потрібно точно налаштувати таргетинг, щоб ваше рекламне відео бачила саме цільова аудиторія, якій ця пропозиція може бути цікавою та актуальною.

TopView

Це формат платної реклами, який дозволяє розміщувати відео на повний екран під час запуску програми. У такий спосіб можна отримати велику кількість охоплень та підвищити впізнаваність вашого бренду. Для розміщення реклами TopView необхідно:

• створити ефектне та цікаве відео, яке презентує ваш продукт чи бренд;
• налаштувати таргетинг та бюджет;
• аналізувати результати та оптимізувати рекламну кампанію.

Рекомендуємо докладніше вивчити, як працює реклама в Тік Ток, щоб використовувати цей формат за максимумом. Залежно від вашого підходу та креативності ефективність рекламної кампанії може суттєво змінюватись.

Spark Ads

Досить популярний формат, за допомогою якого можна використовувати відео з будь-якого акаунта TikTok як рекламні креативи. Це означає, що ви можете просувати власні відео або ролики інших авторів (з їх дозволу).

Spark Ads допомагають збільшити охоплення, залученість та лояльність аудиторії до вашого бренду чи продукту. Такий формат просування може бути цілком ефективним навіть сам по собі, але зазвичай його все ж таки комбінують з іншими методами для досягнення кращих результатів.

Brand Takeover

Це вид реклами, який дозволяє показувати ваше відео на повний екран під час запуску програми TikTok. Головна перевага такого рекламного формату — максимальна увага та залучення аудиторії, адже ніщо не відвертає уваги людину від перегляду вашого контенту.

Важливо! На відміну від TopView формат Takeover дозволяє розміщувати лише статичні зображення на 3 секунди або короткі відео на 3–5 секунд без звуку.

Ви можете зв’язати відео з вашим вебсайтом або, наприклад, з хештег-челенджем усередині платформи. Тому перед тим, як розмістити рекламу в Тік Ток, рекомендуємо додатково вивчити, як вона може взаємодіяти з іншими форматами просування на майданчику. Іноді вдалі комбінації здатні дати несподівано гарні результати. Це можна й потрібно використати.

Брендований контент

Брендований контент — це відео або інший тип контенту, у якому згадується, показується чи обговорюється будь-який бренд, продукція або послуга. Зазвичай створюється за гроші чи іншу форму винагороди. Наприклад, це може бути огляд товару, отриманого безкоштовно або за бартером.

І тут є один важливий момент. Якщо ви плануєте запустити рекламу в Tik Tok за допомогою брендованого контенту, необхідно використовувати відповідну позначку «брендований контент». Інакше це вважається порушенням правил платформи, доступ до контенту для користувачів може бути обмежений.

Особливості TikTok як онлайн-платформи

TikTok — сервіс для створення та перегляду коротких відеороликів, запущений в Китаї у 2018-му. А вже через два роки — у 2020-му — на майданчику з’явилася таргетована реклама. Для контенту в TikTok характерні простота, природність і тільки базовий відеопродакшн без надмірностей. Власне, цим майданчик і приваблює багатьох користувачів.

Але головна перевага TikTok — це його алгоритми підбору відеороликів на основі інтересів користувача. Система постійно «вчиться», аналізує те, який контент вам подобається, а який ви відразу перемикаєте. У такий спосіб формується ваш унікальний «портрет» користувача, завдяки якому TikTok з часом все точніше збирає для вас потенційно цікаві відео. Цей самий алгоритм допомагає зробити цільову рекламу набагато ефективнішою та точніше охопити аудиторію. До речі, про аудиторію!

Аудиторія TikTok та її специфіка

Тривалий час потенційні рекламодавці були переконані, що таргет у Тік Тоці — не найкраще вкладення коштів на просування. Причина — у стереотипі, нібито переважна більшість користувачів TikTok — це діти та підлітки. Пару років тому з цим твердженням можна було б погодитися. У 2018-2020 роках основною аудиторією програми дійсно були підлітки й молодь у віці 12-24 років, тобто лише частково платоспроможні користувачі.

Однак зараз ситуація змінилася дуже сильно!

На поточний момент основу аудиторії TikTok складають користувачі від 18 до 34 років (таких 42% від загального числа користувачів). Тобто це найбільш активна та платоспроможна аудиторія. А тому реклама в Тік Тоці — вельми розумне вкладення коштів. У деяких випадках навіть розумніше, ніж просування в Instagram або Facebook.

Підготовка до запуску реклами: створюємо рекламний кабінет TikTok

Перше, що вам необхідно зробити, — перейти в TikTok For Business і залогінитися. Якщо ви реєструвалися в Тіктоці через Facebook, Google тощо, можете використовувати той самий спосіб. На цьому етапі ваш основний обліковий запис буде пов’язаний із бізнес-акаунтом і ви вже зможете працювати з рекламою.

Зверніть увагу! Попри те, що головна сторінка рекламного кабінету доступна в тому числі українською мовою, сам він все ще не перекладений. Це може створити деякі незручності. Але ви можете використовувати англійську або будь-яку іншу з понад 15 мов.

Крок № 1. Створюємо рекламну кампанію

На головній сторінці TikTok For Business у верхній частині екрана натисніть Create Now.

Ви будете перенаправлені на наступну сторінку, де необхідно внести основні дані про вашу компанію, вибрати валюту для оплати реклами тощо. Заповніть усі необхідні поля й натисніть Register.

Зверніть увагу! Якщо на цьому етапі ви бачите білий екран замість того, що показано на скриншоті, вимкніть блокувальник реклами. У деяких випадках такі програми блокують вміст на сторінці TikTok For Business.

По суті, на цьому етапі ваша рекламна кампанія створена. Можна переходити до її налаштування та запуску оголошень.

Крок № 2. Створюємо групу оголошень

Система запропонує вам вибрати з двох варіантів — «Спрощений режим» або «Користувальницький режим». Перший простіше та швидше в освоєнні. Другий складніше, але він забезпечує вам максимально повний контроль над рекламною кампанією.

Ми рекомендуємо починати зі спрощеного режиму. Особливо якщо раніше ви не працювали з таргетингом. У майбутньому, коли ви вже будете краще орієнтуватися в тонкощах реклами в TikTok, можна в будь-який момент перейти на користувальницький режим.

Тепер необхідно вказати вашу ціль. На вибір доступно кілька варіантів:

Подальші налаштування багато в чому залежатимуть від вибраної вами мети. Ми для прикладу використовуємо «Трафік».

Налаштування аудиторії

Налаштування реклами в Тік Ток може бути істотно спрощеним, якщо увімкнути автовибір аудиторії. Система проаналізує параметри вашої кампанії та постарається скласти найбільш влучний портрет ЦА. Якщо ви раніше запускали рекламу, наприклад в Instagram, то розумієте, як це працює. Іноді алгоритму дійсно вдається досить вдало потрапити в цільову аудиторію. Але далеко не завжди. Тому ми все ж рекомендуємо вибирати ручний режим і налаштовувати ЦА самостійно.

Налаштовуємо таргетинг

Хоча рекламна платформа Тік Ток і не надає дуже гнучких налаштувань таргетингу, усе необхідне тут є:

• геолокація;
• стать і вік;
• мова;
• інтереси та поведінка;
• взаємодії з відео.

Вибираємо місця розміщення реклами

Зверніть увагу, що на цій же сторінці можна вказати, де будуть демонструватися ваші оголошення. Автоматично вибрана саме реклама в Тік Ток, але доступні також варіанти розміщення в Pangle і News Feed App Series. Наразі в Україні це неактуально, але така можливість вже доступна.

Створюємо користувальницькі аудиторії

Якщо ви плануєте використовувати Тік Ток Ads і в майбутньому, рекомендуємо зберігати призначені для користувача аудиторії для повторного використання. Це допоможе вам заощадити масу часу та не налаштовувати одні й ті самі параметри по кілька разів. Найзручніше працювати з аудиторіями в розділі TikTok Ads Manager — Assets — Audiences

Можна створити кілька різних аудиторій, давши їм унікальні імена й використовуючи за потребою. Крім того, можна надалі редагувати їх і змінювати основні параметри для тоншого налаштування та кращих охоплень найбільш зацікавлених користувачів.

До речі, у цьому розділі можна більш гнучко працювати з налаштуваннями ЦА, вибираючи тип аудиторії з шести варіантів:

• файл із даними про клієнтів;
• залученість;
• дії в застосунках;
• трафік вебсайту;
• залучення потенційних клієнтів;
• Business Account.

Для кожного варіанту будуть доступні різні налаштування аудиторії. Рекомендуємо вивчити їх всі, щоб вибрати найбільш влучний тип ЦА та не помилитися.

Використовуємо look-alike аудиторії

Дуже корисна функція рекламного кабінету TikTok — створення look-alike аудиторій. Тобто таких, які схожі на вже створені вами аудиторії та підпадають під більшість зазначених вами параметрів.

Для чого це необхідно?

Як мінімум це дозволяє легко домогтися того, щоб таргетована реклама в Тік Ток охопила більше потенційно зацікавлених у вашому продукті користувачів. Плюс у деяких випадках це допомагає заощадити масу часу під час повторного налаштування та запуску кампанії.

Щоб налаштувати look-alike аудиторію, необхідно в цьому ж розділі Audiences натиснути кнопку Create Audience й у спливному меню вибрати відповідний пункт:

Далі ви можете використовувати наявну аудиторію або створити нову, на основі якої й буде сформована look-alike аудиторія.

Будьте уважні! Якщо спочатку ви неправильно налаштували аудиторію, то і look-alike аудиторія, як результат, буде зібрана некоректно. Тому, перш ніж зробити рекламу в Тік Ток, ми настійно рекомендуємо приділити більше часу вивченню своєї ЦА. Інакше всі наступні дії не дадуть бажаних результатів.

Налаштування бюджету та часу показу

Після налаштування цільової аудиторії переходьте до бюджету. Доступні два варіанти:

Нижче ви можете встановити часові рамки рекламної кампанії, вибравши час початку та завершення. У разі бажання друге можна не вказувати, реклама буде працювати, поки на вашому рахунку є кошти. Але ми все ж рекомендуємо встановлювати терміни проведення рекламної кампанії. Як мінімум щоб не витратити більше грошей через те, що ви забули зупинити покази оголошень.

Налаштування оголошень

Після того як встановлений бюджет, можна безпосередньо налаштувати рекламу в Тік Ток. Якщо раніше ви не додали спосіб оплати, система попередньо попросить вас зробити це, щоб перейти до наступного кроку. Детальніше про роботу з оголошеннями ми розповімо трохи далі, а поки сконцентруємося на ще одному важливому пункті — оптимізації ставок.

Оптимізація ставок

Залежно від вибраної на початковому етапі мети рекламної кампанії будуть відрізнятися й варіанти оптимізації ставок. Тому якщо якогось з перерахованих далі варіантів у вас немає, то, ймовірно, ви вибрали не відповідну йому ціль.

Тепер подивімося, як рекламний кабінет TikTok дозволяє працювати зі ставками та яким цілям кампанії вони відповідають.

CPC — Cost per Click, оплата за клік

Доступний в цілях: трафік, встановлення застосунку, конверсії

Це найбільш поширений варіант, за якого алгоритм TikTok буде прагнути демонструвати ваші рекламні оголошення тим користувачам, які з більшою ймовірністю натиснуть на них і згодом здійснять цільову дію. Покази при цьому не оплачуються, тільки кліки.

oCPC — Optimized Cost per Click

Доступний у цілі: конверсії

Ви можете встановити розмір ставки на етапі «навчання» — коли алгоритм тільки аналізує вашу аудиторію та, скажімо так, «пристрілюється». Це допомагає трохи заощадити й уникнути зайвих витрат на старті просування. Надалі оптимізовані покази реклами приносять більше конверсій і допомагають ефективніше просувати ваш продукт.

CPM — Cost per Mille / Thousand Impressions

Доступний у цілі: охоплення

Такий формат передбачає оплату за тисячу показів. Алгоритм намагатиметься охопити якомога більшу кількість користувачів із вашої ЦА та показати їм вашу рекламу. Покази зараховуються навіть у тому випадку, якщо користувач не додивився відео до кінця, перемкнув його.

CPV — Cost per Thousand Views

Доступний у цілі: перегляд відео

У цьому варіанті оплата здійснюється за перегляди реклами. Зверніть увагу: не за покази, а саме за перегляди! Сума встановлюється за 1000 переглядів. Такий варіант підходить у тому разі, якщо вам фактично не потрібні цільові дії (або вони не в пріоритеті), а важливіше підвищення впізнаваності бренду та перегляди вашого контенту. CPM добре працює перш за все на репутацію, але не на продажі.

Крок № 3. Створюємо рекламні оголошення

Тепер головне — реклама в Тік Тоці. А точніше — оголошення та правила їхнього створення. Найпростіший спосіб — використовувати вже наявні креативи та налаштувати рекламу на них замість створення нових.

Вимоги до контенту цілком стандартні для TikTok:

• тривалість відео: від 5 секунд до 1 хвилини;
• формат: горизонтальне — 16:9, вертикальне — 9:16, квадратне — 1:1;
• роздільна здатність: горизонтальне — 1280 х 720, квадратне — 640 х 640, вертикальне — 720 х 1280.

Якщо готового креативу у вас немає, це не проблема. Його можна створити безпосередньо в рекламному кабінеті без особливих зусиль. Розробники вже потурбувалися про це та запропонували кілька зручних інструментів, здатних спростити це завдання:

1. Шаблони відео. Вони формують структуру й частково — наповнення ролика. Вам лише необхідно додати свої елементи — текст, відео, музику тощо. З вашого контенту на основі шаблону буде «зібраний» готовий креатив, який ви тут же можете використовувати.
2. Інтелектуальне відео. Зручний, але менш гнучкий у налаштуванні формат. Ви просто завантажуєте кілька медіафайлів, а алгоритм автоматично створює з них креатив, додаючи переходи, музику тощо. Ви ж можете додати на фінальному екрані заклик до дії. Алгоритм відразу створює кілька відео на вибір. Іноді йому вдається запропонувати дійсно цікаві варіанти.
3. Звукова доріжка інтелектуального відео. Вам необхідно тільки завантажити ролик без музики, а алгоритм автоматично постарається підібрати найбільш підхожий під нього музичний супровід. Знову ж таки, іноді це працює досить добре.

Покладатися на ці алгоритми чи ні — вирішувати вам. Ми вважаємо, що якісний і вірусний рекламний креатив може створити тільки хороший креатор. Однак не заперечуємо, що в деяких випадках навіть штучним алгоритмам вдається нас здивувати. Тому пробуйте!

Крок № 4. Заповнюємо інформацію про компанію

Створити рекламу в Тік Ток можна навіть із базовою інформацією про вашу компанію. Однак для точнішого таргетингу ми все ж рекомендуємо поділитися розширеними відомостями. Для цього в рекламному кабінеті необхідно клікнути на зображення вашого профілю у правому верхньому куті та вибрати «Інформація про акаунт» (Account Info).

Тут можна додати дані в декількох основних розділах:

• «Загальна інформація» та «Відомості про компанію»;
• «Основна контактна особа»;
• «Інформація про податки»;
• «Керування дозволами»;
• «Тип оплати», інше.

Що важливо вказати перш за все:

• ідентифікаційний номер компанії (ІПН);
• зареєстрована назва;
• контактний номер телефону;
• ім’я представника компанії (тільки англійською).

Уся інформація, якою ви тут ділитеся, зобов’язана відповідати дійсності. Її обов’язково перевіряють і підтверджують. Цей процес зазвичай триває до трьох днів. І вже після цього можна повноцінно працювати з оголошеннями, поповнювати баланс тощо. Без такої верифікації можливості рекламного акаунту будуть обмежені. Надалі у разі потреби інформацію можна оновити, змінити й актуалізувати.

Spark Ads: що це

Spark Ads — це порівняно новий формат реклами в TikTok, який з’явився тільки у 2021 році. За його допомогою можна виводити ваші ролики у стрічці рекомендацій користувачів. Якщо раніше можна було запускати рекламну кампанію тільки з окремими креативами, то тепер просувати можна будь-яке відео в акаунті.

Технічно Spark Ads багато в чому нагадує просування публікацій в Instagram. Такий формат реклами добре підходить у тих випадках, коли вам потрібно:

• збільшити охоплення та впізнаваність бренду;
• вибудувати комплексну маркетингову стратегію;
• підвищити віддачу від співпраці з блогерами;
• запустити та просунути хештег-челендж;
• розширити базу фоловерів.

До речі, за даними TikTok, ціна за перегляд Spark Ads на 30-40% нижче, ніж за перегляд стандартної реклами. А значить, це, крім іншого, ще й непогана можливість заощадити.

Особливості налаштування Spark Ads

Спочатку вам потрібно перейти в рекламний кабінет TikTok, клікнути на розділ «Актив» і блок «Креатив». Далі зайдіть у розділ «Кампанія» і натисніть «Створити». Виберіть ціль, дайте назву кампанії, встановіть бюджет і натисніть «Продовжити». Після цього необхідно налаштувати групу оголошень, як було описано вище, й обов’язково перейти на вкладку «Використовувати наявні публікації».

Тепер достатньо завершити налаштування, додати назву оголошення, текст, заклик до дії та інше. Далі натисніть «Надіслати». Готово!

Фактично запуск реклами Spark Ads майже не відрізняється від підготовки звичайних оголошень. Різниця є тільки на етапі підготовки креативів і в деяких налаштуваннях. До речі, це хороший варіант, якщо вам потрібна реклама Тік Ток акаунту, а не товару або послуги.

Як проводити аналітику реклами TikTok

TikTok пропонує рекламодавцям досить вичерпні інструменти аналітики, доступні в розділі «Звітність» (Reporting). Тут ви можете формувати призначені для користувача звіти, а також із шаблонів за групою рекламних оголошень або за рекламою загалом. Можна вибрати показники й метрики, що вас цікавлять, і використовувати найзручніший вам спосіб їх показу.

Рекомендуємо детально вивчати дані звітів, щоб краще розуміти, наскільки ефективно працюють ваші оголошення та, найголовніше, яку аудиторію вони залучають. До речі, якщо реклама в Tik Tok спрямована на залучення трафіку на сайт, рекомендуємо використовувати UTM-мітки. За їх допомогою можна не тільки аналізувати трафік, але й відстежувати поведінку користувачів, які прийшли на ваш сайт з Тіктоку.

Хочете просувати свій бізнес у TikTok? Отримайте безкоштовну консультацію та почніть залучати нову аудиторію!