Еволюція Barbie: як фемінізм та суспільні процеси змінювали ляльку від 1950-х до кінопрем’єри з Марго Роббі

Культова лялька Барбі не втрачає своєї популярності вже понад 60 років. За цей час іграшкова білявка десятки разів змінювала зовнішність і стиль, пробувала себе в різних амплуа. У неї з’явився бойфренд, подруги, родичі та суперниці. Окрім цього, Барбі стала персонажкою попкультури: лялька постійно з’являється в мультфільмах та комп’ютерних іграх, на сторінках журналів та дитячих книжок.

20 липня у прокаті з’явиться нова екранізація життя Барбари Міллісент Робертс (так-так, це повне ім’я Барбі), яку у фільмі втілила Марго Роббі.

На честь грандіозної кінопрем’єри Суспільне Культура розповідає про еволюцію найпопулярнішої в історії ляльки: як плин моди та суспільних настроїв змінював концепцію іграшки від моменту створення до сучасності.

1950-ті: натхненна зірковим Голлівудом

До появи ляльки Барбі іграшкові компанії переважно пропонували дівчаткам пупсів — ляльок-немовлят, з якими малеча гралася в “доньки-матері”. Рут Гендлер, президентка компанії Mattel та творчиня Барбі, спостерігала за сюжетно-рольовими іграми своєї доньки та її подруги. Підприємиця зробила висновок, що діти частіше надають перевагу не пупсам, а паперовим лялькам-витинанкам — з ними можна відчути себе в ролі модельєрки, підбираючи барвисті сукні та взуття.

У 1959 році на вітринах іграшкових крамниць з’явилася новинка — струнка блондинка Барбі. Прототипом для неї стала героїня німецького мальопису з газети Bild — Білд Ліллі від компанії Heiz Frank. Перша модель “Барбі-тинейджерка” існувала у двох варіаціях — зі світлим та темним кучерявим волоссям і коротким чубчиком.

Барбара Міллісент Робертс виглядала за модними канонами 1950-х: вбрана в смугастий чорно-білий купальник, очі підведені блакитним олівцем, а губи — карміновою помадою. В образі ляльки простежувалися риси тогочасних ікон Голлівуду: Мерилін Монро, Одрі Гепберн, Елізабет Тейлор тощо.

Барбі стала першою лялькою в США, яка мала тіло дорослої жінки. Іграшкова білявка читала книгу про схуднення, а в комплекті до неї продавалися крихітні ваги — вони завжди показували 50 кг.

За перший рік компанія Mattel продала 300 тисяч Барбі. Лялька коштувала $3, а додаткові комплекти одягу — від $1 до $5.

Варіації першої моделі Barbie — блондинка та брюнетка, 1959. Варіації першої моделі Barbie. Фото: Pinterest

1960-ті: освіта, кар’єра та перший крок до різноманіття

У 1960-х вектор моди звернув у інший напрям, а разом з ним — і зовнішність популярної ляльки. Кокетливі локони змінилися на стрижки геометричних форм та об’ємний начіс. Окрім цього, модель Барбі 1965 року з’явилася на світ без звичної помади багряного кольору на вустах.

1960-ті відзначились також тим, що Барбі вступила в коледж: на тлі популяризації жіночої освіти Mattel створили серію, у якій лялька продавалась із моделлю кімнати гуртожитку та меблями.

Кімната гуртожитку з колекції “Barbie Goes to College”, 1960-ті. Flickr

Логічно, що після цього Барбі почала опановувати різноманітні професії. Вона приміряла на себе ролі модельєрки, співачки, вчительки, стюардеси, балерини, медсестри та навіть космонавтки. Компанія Mattel хотіла дати дівчаткам можливість асоціювати себе з улюбленою лялькою і таким способом полегшити їм пошуки свого покликання.

У 1961 році виробники також створили для Барбари бойфренда — Кена Карсона. Згодом у ляльки з’явилася ще молодша сестричка Скіппер та найкраща подруга на ім’я Мідж.

Це десятиліття стало революційним для франшизи, адже в 1967 році (за рік до того, як Верховний суд визнав сегрегацію темношкірих незаконною) на світ з’явилася перша темношкіра лялька. Нею була “кузина” Барбі — Френсі. Зараз асортимент “подруг” Барбі охоплює широкий спектр расових та національних особливостей, проте в кінці 1960-х цей крок був надзвичайно сміливим та промовистим.

1970-ті: chill out & relax

У 1970-х ефектна білявка опинилася на курорті: Барбі засмагала на сонячних пляжах Каліфорнії та опановувала серфінг на хвилях Тихого океану.

У продажі з’явилася одна з найпопулярніших моделей — Барбі Малібу. До речі, саме в цьому амплуа лялька вперше “усміхнулась”.

1980-ті: кар’єристка от-кутюр

Компанія Mattel ефектно розпочала нове десятиліття, випустивши кілька колекційних серій ляльки у вбранні від провідних світових дизайнерів. Ексклюзивні кутюрні сукні для іграшкової модниці створили бренди Ів Сен-Лорана, Ніни Річчі, П’єра Кардена, Жана-Поля Готьє, Пако Раббана тощо. Усі кошти, виручені від продажу колекційних ляльок, були спрямовані на благодійність.

А в 1985-му році Барбі перетворилася з милої підлітки на цілеспрямовану кар’єристку. Тепер вона носить твідовий костюм та розвиває власний бізнес. Від усвідомлення спектру нових можливостей лялька широко розплющила очі — млосний погляд з-під важких повік залишився в минулому.

До речі, у 1980-х Mattel вперше випустили темношкіру Барбі — не просто її подругу, а саме темношкіру варіацію Барбі.

1990-ті: попкультура та інклюзивність

Яскраві 90-ті відобразилися і на ляльці Барбі. Беручи приклад із тогочасного попідола, співачки Брітні Спірс, лялька одягалася в мініспідниці, вкорочені топи та джинсові курточки.

У 1992-му на ринку з’явилася модель-рекорсменка: Барбі з дуже довгим волоссям, аж до кісточок, стала найбільш продаваною лялькою зі старту продажів Mattel.

Окрім цього, в 1992-му виробники створили “ляльку — кандидатку в президенти”.

У цьому ж десятилітті Mattel презентували першу в історії ляльку в інвалідному візку — Беккі. Цей знак підтримки дітей з особливостями розвитку здобув позитивну реакцію та високі продажі, проте на вітринах модель затрималася ненадовго — вже за кілька років компанія перестала її створювати.

Перша в історії лялька в інвалідному візку — Беккі, 1997. Eduardo Parra

2000-ні: без Кена, зате в короні

Нове тисячоліття — нова Барбара. У нульових лялька розійшлася з Кеном та змінила стиль на більш сучасний та спортивний. Макіяж також зазнав трансформацій і став натуральнішим.

У 2001 році з’являється перший мультфільм про Барбі від студії Lionsgate — “Барбі й Лускунчик”. Прем’єра анімаційної казки за мотивами твору Ернста Гофмана відбулася на телеканалі Nickelodeon. Зараз кількість мультфільмів про ляльку нараховує 45 різноманітних історій про магію, дружбу та пошуки себе.

Екранізації Барбі — від найперших мультфільмів до фільму 2023 року. The Mary Sue

На вітринах Барбара також постає в образі принцеси: мерехтливі сукні, пастельні тони, шовк та фатин, пір’я та хутро…Яскравий гламур 90-х змінився королівською витонченістю — і такі перевтілення дуже припали до душі юним покупчиням.

2010-ті: ера технологій та лялькового бодипозитиву

Компанія Mattel не відмовилася від впровадження інклюзії у свою лінійку: у 2014 році з’являється лялька Елла, що втратила волосся у боротьбі з онкологією. Це був крок підтримки рівних прав для дітей у всьому світі.

2015 рік запам’ятався появою Барбі з епохи цифрових технологій. Нова лялька вміла розмовляти, а також мала камеру, мікрофон, динамік та модуль Wi-fi.

Не оминула Барбі й тенденція бодипозитиву. У 2016 році в асортименті з’являються ляльки з різними особливостями зовнішності, далекими від стандартного “ідеалу”: широкими стегнами, низьким та високим зростом, пишним декольте та різними тонами шкіри.

Роком пізніше, у 2017-му, Mattel розширили спектр професій: тепер у продажі є “лялька-йогиня”, “лялька-вчена”, “лялька-кухарка”, “лялька-будівельниця” та “лялька-футболістка”. Окрім цього, з 2017 року існує модель Барбі, що має все потрібне спорядження для походу — навіть штучний вогонь, що затишно потріскує дровами від натискання на приховану кнопку-камінь.

Також у 2010-х у Барбі з’являється суперниця — брюнетка Ракель, яка постійно змагається з головною героїнею за увагу Кена (з яким Барбі, до речі, знову зійшлась).

2020-ті: фемінізм та гучна кінопрем’єра

У 2020-х виробники найпопулярнішої у світі ляльки здебільшого надихаються жінками з видатними досягненнями. Так на ринку з’явилася Барбі в образах параатлетки Медісон де Розаріо; спринтерки та світової чемпіонки Діни Ашер-Сміт; олімпійської фігуристки Тесси Вертью. Окрім цього, лінійка Барбі поповнилася Еллою Фітцджеральд (одна з найвидатніших в історії джазових виконавиць) та Біллі Джин Кінг (геніальна тенісистка, 39-разова чемпіонка турнірів Великого шлема).

У 2020 році з’явилася довгоочікувана лялька в образі Імператриці Драконів, а також нові професії в асортименті — режисерка та рок-зірка. Перелік хобі іграшкової красуні значно розширився: у цьому десятилітті вона займається медитаціями, відвідує спа та спортзал, стежить за своїм харчуванням, а також займається верховою їздою.

“Бодипозитивна” лінійка поповнилася рудоволосою Барбі, лисою Барбі, а також лялькою з протезом замість ноги.

Кена також не залишили без уваги: йому постійно додають нові зачіски та професії. Наприклад, у 2020 році Mattel випустили Кена-ветеринара та дресувальника.

Насамкінець, Барбі продовжує регулярно з’являтися на телеекранах. У 2020-х з’явилися мультфільми “Барбі: пригоди Принцеси”, “Барбі й Челсі: Втрачений день народження”, “Барбі: Мрії великого міста”, “Барбі: друзі назавжди” та “Барбі: сила русалок”. Проте найочікуванішою кінопрем’єрою десятиліття, що має стосунок до франшизи Барбі, стане стрічка “Барбі” режисерки Грети Гервіг 20 липня 2023 року.

Українська Барбі

Повноцінного аналога американської ляльки на вітчизняному ринку не існує. Проте українські лялькарі часто стилізують стандартну Барбі, приміряючи на неї образи видатних українок.

Наприклад, у 2021 році в Києві відбулася виставка “Barbie: Пані України”, на якій Барбара перетворилась на 36 українських діячок. Серед них — княгині Київської Русі, Роксолана, Марко Вовчок, Ольга Кобилянська, Марія Заньковецька, Леся Українка, Марія Приймаченко, Катерина Білокур, Соломія Крушельницька, Віра Холодна, Квітка Цісик, Соня Делоне, Софія Русова, Софія Окуневська-Морачевська, Анна Стен та інші непересічні українки, що залишили свій слід в історії нашої держави.

Сучасних українок теж не забули: на виставці були ляльки в образах реперки alyona alyona, рок-співачки Юлії Саніної, волонтерки АТО Яни Зінкевич тощо.

Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться наш YouTube

Поділіться своєю історією з Суспільне Культура. З нами можна зв’язатися у соціальних мережах та через пошту: [email protected]

Від гламурної діви до символу інклюзивності: як змінювалась Барбі протягом десятиліть

Дехто може вважати, що з виходом фільму “Барбі” з Марго Роббі та Раяном Ґослінґом у головних ролях почалася нова хвиля захоплення цією лялькою. Проте це не зовсім так — інтерес до Барбі не вщухає протягом десятиліть. З моменту дебюту цієї ляльки у 1959 році по всьому світу було продано понад мільярд Барбі. Після багатьох фізичних змін і набуття більш ніж 200 професій Барбі, як і раніше, залишається однією з найпрацьовитіших, найпопулярніших і найулюбленіших іграшок в історії.

Новини.LIVE розповідають дивовижну історію ляльки Барбі та як вона змінювалася протягом десятиліть.

Як починалася Барбі

День народження Барбі відзначається 9 березня, у день її дебюту на Американському міжнародному ярмарку іграшок у Нью-Йорку 1959 року. Своїм народженням Барбара Міллісент Робертс — саме таке ім’я отримала лялька у своїй персональній легенді — зобов’язана американській підприємиці, президентці і засновниці компанії Mattel, Рут Хендлер.

Вона створила першу ляльку Барбі для своєї доньки. Рут помітила, що у доньки та її подруг було багато дитячих ляльок, але немає такої, яка була б подібною до дорослої жінки. Так вона вирішила створити нову ляльку, яка була б стильною, модною та дорослою дівчиною.

У 1960-ті легенда Барбі свідчила, що вона походила з міста Уіллоус, штат Вісконсін, і виросла в сім’ї Джорджа і Маргарет Робертс. Але у 1990-ті біографія ляльки змінилася: з випуском нової “урбаністичної” серії Generation Girls Барбі стала уродженкою Нью-Йорка.

При цьому Хендлер частково створила Барбі на основі її власної дочки Барбари, а частково як збірний образ гламурних голлівудських зірок 1950-х років, таких як Елізабет Тейлор та Мерилін Монро. Запаморочливий успіх Барбі багато в чому був пов’язаний з тим, що вона була дорослою жінкою, на відміну більшості ляльок того часу, які зображовали лише дітей та немовлят.

Перша Барбі (блондинка) Фото: hearstapps.com

Перша Барбі була одягнена в купальник з принтом під зебру, із зібраним у пучок хвостом і сонцезахисними окулярами як аксесуар. Слід зазначити, що перша Барбі була доступна у двох версіях: брюнетки та блондинки.

Перша Барбі (блондинка) Фото: hearstapps.com

Цікаво, що ритейлери іграшок спочатку не були впевнені, що лялька Барбі буде добре продаватись, але діти відразу полюбили цю ляльку і вона відразу ж підкорила світ іграшок. За даними Mattel, за перший рік її існування на ринку було продано близько 300 тисяч ляльок Барбі.

Як змінювалася Барбі протягом десятиліть

Перші кілька років існування Барбі зовнішній вигляд ляльки залишався досить стабільним. Оригінальна Барбі мала зріст приблизно 30 см, талію 14 см та розмір грудей 24 см. І якщо до її зачіски та макіяжу вносилися невеликі зміни в кожній ітерації, то сама форма ляльки залишалася незмінною, демонструючи моду покоління. Першою роботою Барбі була молода фотомодель.

Дизайнери Барбі надихалися модою Лос-Анджелесу. На дизайн ляльки вплинув одяг людей, що прогулювалися Беверлі-Хіллз, Родео-драйв і Мелроуз-авеню, а також купальники, які носили любителі пляжного відпочинку в Малібу і Веніс-Біч. У міру того, як змінювалися тенденції, змінювався і гардероб Барбі.

В 1960 році Барбі знайшла першу серйозну роботу. Барбі стала модельєркою. Ця версія Барбі була представлена в 1960 році і відразу стала популярною. Барбі-модельєрка була одягнена у білу блузу, червоний жакет чорні туфлі та капелюх-котелок.

Барбі модельєрка. Фото: hearstapps.com

Барбі-модельєрка була натхнена реальними жінками-модельєрками того часу, такими як Елізабет Арден та Коко Шанель. Вона стала символом прагнення до успіху та незалежності для дівчаток у всьому світі.

Загалом з моменту свого народження лялька адаптувалася до стандартів моди кожної епохи, опанувала понад 200 кар’єр та видавала себе за багатьох знаменитостей. Одна з найстильніших Барбі вийшла в 1961 році та називалася “Барбі Соло в центрі уваги” (Barbie Solo in the Spotlight). Лялька була одягнена у чорне мерехтливе плаття-футляр та довгі рукавички.

“Барбі Соло в центрі уваги”. Фото: hearstapps.com

А от одна з найнезвичайніших професій Барбі дебютувала в 1965 році. Тоді вона вирушила на Місяць. На чотири роки раніше Ніла Армстронга.

Барбі на Місяці. Фото: insider.com

З плином часу змінювалась і мода, а з нею і Барбі. Одна з найвідоміших ляльок Барбі відобразила перехід від досить стриманої моди 60-х до невимушеного вільного стилю 70-х. Оновлена Барбі дебютувала в 1971 році з новою формою обличчя, сонячною засмагою і довгим платиновим світлим волоссям. Малібу Барбі також була першою Барбі, чиї очі дивилися вперед, а не спокусливо косилися.

Малібу Барбі. Фото: hearstapps.com

Крім того, 70-ті роки ознаменувалися рішенням надати Барбі серію кар’єри. Якщо раніше вона в основному позиціювалася як лялька-модель, то з 1970-х років Барбі стала опановувати дедалі більше професій. Однією з перших професійних ляльок Барбі стала Барбі-хірруг. Серед інших відомих професій ляльки у 70-ті роки: балерина (1976 рік) і олімпійська лижниця, яку випустили в 1975 році перед зимовими Олімпійськими іграми 1976 року в Австрії.

У 1981 році Барбі почала кататися на роликах, а в 1982 році подавала гамбургери та картоплю фрі у Макдональдсі. Що не заважало їй стати бізнес-вумен у 1985-му та знову злітати на Місяць у 1986-му.

Крім того, у 1980 році Mattel урізноманітнила свої ляльки, представивши свою першу афроамериканську ляльку, яку назвали Барбі, а не іншим ім’ям. До цього у Барбі була темношкіра подруга Крісті, яку Mattel випустила ще у 1968 році. У 1980-му ж була представлена і латиноамериканська Барбі. На сьогодні налічується понад 40 міжнародних Барбі різних народів та національностей.

90-ті роки привнесли у світ Барбі дизайнерські колаборації, такі як витвори Боба Макі. Ляльки Барбі Bob Mackie були випущені компанією Mattel на честь 30-річчя ляльки Барбі. Серія була розроблена дизайнером Бобом Макі і включала 12 ляльок, одягнених у різні дизайнерські сукні. Ляльки випустили в обмеженому тиражі, і ті швидко стали колекційними.

Барбі Bob Mackie. Фото: hearstapps.com

Вони були виготовлені з високоякісних матеріалів і мали безліч деталей. Сукні пошиті з шовку, тафти та мережива, а прикраси зроблені з дорогоцінного каміння. Ляльки також мали реалістичні зачіски та макіяж.

Втім, співпраця з дизайнерами не зупинила Барбі від розширення свого вражаючого резюме. В 1991 році вона стала пілотом ВПС, у 1993-му працювала в поліції, а через рік досліджувала глибини океану. В 90-ті роки Барбі встигла також попрацювати пожежницею, гімнасткою, дантистом, та навіть балотувалась у президенти.

Також у 90-ті роки з’явилися індіанська Барбі та Барбі з Кенії.

У “нульових” Барбі знов опанувувала різні професії. Після літніх Олімпійських ігор 2000 року в Сіднеї Барбі випустила в ролі олімпійських плавців із золотими медалями. Крім того, вона працювала вчителькою малювання, була японською принцесою, продюсером, шеф-кухарем, футбольним тренером, лікарем, що спеціалізується на догляді за новонародженими, а також комп’ютерним інженером у тематичній сорочці.

Крім того, не обійшлось без колаборації з дизайнерами. Цього разу з американською дизайнеркою Кейт Спейд. Лялька була одягнена в легке пальто з яскравим квітковим принтом. У Барбі було темне волосся зібране у високий хвіст, а також безліч інших деталей: сумка, з собачкою, що виглядає з неї, окуляри, прикраси що імітують бірюзу, сабо на високих підборах.

Барбі від Кейт Спейд. Фото: insider.com

Інклюзивна ера

Барбі починалася як 19-річна блондинка, але визначення того, ким може бути Барбі, змінювалося з роками. Крісті, перший чорношкірий персонаж у всесвіті Барбі, була представлена у 1968 році, через дев’ять років після запуску Барбі. У 1980 році, як ми писали вище, з’явилася перша повноцінна чорна лялька Барбі.

Згодом тіло ляльки також зазнало кількох змін, щоб зробити її більш реалістичною. У 2015 році її вічно вигнуті ступні розслабилися, тож вона нарешті змогла надіти пару балеток. Ступні Барбі, що застигли у формі туфель на підборах, досить комічно були обіграні у фільмі з Марго Роббі та Райаном Гослінгом.

Барбі у балетках. Фото: insider.com

А ще у 2015 році на честь 60-річчя бренду Mattel випустила серію Role Models. Мета серії — надихнути дівчаток на досягнення своїх цілей і показати їм, що вони можуть бути, ким захочуть, та здійснити свої мрії. У серії представлені ляльки жінок, які досягли успіху в різних галузях, таких як наука, мистецтво, спорт, політика та шоубізнес. Серед них є такі відомі жінки, як космонавт Валентина Терешкова, письменниця Дж. К. Ролінг, тенісистка Серена Вільямс та актриса Опра Вінфрі.

Барбі Джоан Роулінг. Фото: Time

У в рамках серії Role Models у 2020 році було випущено ляльку, присвячену українській фехтувальниці Ользі Харлан. Харлан — дворазова олімпійська чемпіонка, триразова чемпіонка світу та шестиразова чемпіонка Європи. Вона є однією з найуспішніших фехтувальниць в історії і є прикладом для багатьох дівчаток по всьому світу.

Барбі Ольга Харлан. Фото: theukrainians.org

У 2016 році Mattel представила три нові варіанти статури для Барбі, що стало першою в історії зміною пластикових пропорцій ляльки. У новій лінійці ляльок поряд із оригінальною моделлю були фігуристі, мініатюрні та високі ляльки Барбі.

Барбі з новою статурою. Фото: hearstapps.com

У 2018 році з’явилася перша Барбі у хіджабі. Вона була створена за образом американської фехтувальниці Ібтіхадж Мухаммад, як частина лінійки Barbie Shero, присвяченої жінкам, які руйнують кордони.

Перша Барбі у Хіджабі. Фото: hearstapps.com

У 2019 році Mattel випустила найрізноманітнішу на сьогодні колекцію Барбі, до якої увійшли дві нові ляльки з обмеженими можливостями — одна з протезом ноги, а інша, чорна Барбі, в інвалідному візку. Сьогодні Барбі бувають більш ніж з 22 відтінками шкіри, 94 кольорами волосся, 13 кольорами очей та п’ятьма типами статури.

Інклюзивні Барбі. Фото: hearstapps.com

У 2019 році на честь 60-річчя Барбі та Міжнародного жіночого дня Mattel анонсувала 20 нових фігурок Барбі, заснованих на образах провідних жінок, включаючи активістку та супермодель Адвоа Абоа; захиснцю природи та доньку покійного “мисливця на крокодилів” Стіва Ірвіна, Бінді Ірвін; актрису, модель та активістку Яра Шахіді; зірку тенісу Наомі Осаку; та режисерку Аву ДюВерней.

Барбі Адвоа Абоах. Фото: harpersbazaar.com

Британський розробник вакцини проти коронавірусу Сара Гілберт також була відзначена честі отримати Барбі у 2021 році. Крім того, власну Барбі отримала і британський приматолог Джейн Гудолл.

Барбі Джейн Гудолл. Фото: arcpublishing.com

Розширюючи свою інклюзивність, Барбі у квітні випустила ляльку, що зображує людину із синдромом Дауна, як частину своєї лінії Fashionistas. За словами Mattel, мета полягає в тому, щоб показати дітям різноманітні уявлення про світ.

Барбі з синдромом Дауна. Фото: hearstapps.com

За свою довгу і насичену подіями історію Барбі стала однією з найпопулярніших ляльок у світі і дуже вплинула на сучасну культуру та моду. Лялька постійно оновлюється та отримує нове вбрання та аксесуари, що відображають останні тенденції у світі моди. Завдяки Барбі, дівчатка можуть знайомитися з новими стилями та експериментувати з образами.

Крім того, Барбі вплинула на музику, кіно та телебачення. Лялька з’явилася у десятках фільмів, телешоу та музичних кліпах. Барбі також була героїнею кількох книг та коміксів.

Феномен Барбі у тому, що лялька змогла стати символом краси, успіху та незалежності, а також надихнути мільйони дівчаток на те, щоб слідувати своїм мріям.

Нагадаємо, вийшла американська стрічка “Барбі” б’є рекорди. У світовому прокаті касові збори фільму подолали позначку $1 млрд. Такого результату кінокартина досягла трохи більш як за два тижні.