Види торгових марок

Законодавство України визначає торговельну марку як будь-яке позначення або комбінацію будь-яких позначень, які дають можливість ідентифікувати послуги і товари конкретних виробників і відрізнити їх від таких же або аналогічних товарів і послуг інших виробників. До синонімічних термінів, що позначають торговельну марку, які зустрічаються в законодавчих актах України та інших держав, належать такі поняття, як trademark, знак обслуговування, торговий знак, товарна марка, знак для товарів і послуг, знак компанії, товарний знак, фірмовий знак, знак фірми.
Процедура отримання виняткових прав на позначення називається реєстрацією торгової марки. У такій якості може бути зареєстрований як один об’єкт, так і кілька.

Що може виступати в якості торгової марки

Найбільш часто зустрічаються варіантами знаків для товарів і послуг, які реєструються, виступають назва, образотворчий елемент або їх комбінація. Саме вони лідирують за кількістю поданих заявок на реєстрацію від юридичних і фізичних осіб.однак існують і інші види торгових марок, на які можна отримати права.
Основними видами знаків для товарів і послуг виступають торгові марки:
• словесний;
• образотворчий;
• комбінований;
* об’ємні або Тривимірні;
* створені поєднанням кольорів або певний кольором самим по собі.
За кордоном мають місце випадки реєстрації також нюхової, звукової та світлової ТМ. Останнім часом нетрадиційні види торгових знаків стають все більш популярними, оскільки вигідно відрізняються серед великого звичного безлічі торгових марок. В Україні такі різновиди знаків для товарів і послуг, як правило, не реєструються.

Словесна торгова марка: складові частини та переваги

Словесна ТМ включає в себе слова, цифри і букви, а також їх поєднання, що повністю відповідає її назві. В якості подібного позначення може виступати найменування сервісу, компанії, продукту або товару, який випускає той, хто вирішив зареєструвати торгову марку. У вигляді прикладів можна навести найбільш відомі назви компаній, які виступають одночасно словесними торговими марками – Microsoft, Apple, Coca-Cola та інші.
Рекламний меседж або слоган також може бути зареєстрований в якості словесної марки, причому будь-яка велика компанія в своєму портфоліо має кілька подібних словесних ТМ. Основна вимога-знак для товарів і послуг цього типу не повинен включати в себе зображення та інші елементи, а також повинен відрізнятися лаконічністю і зручністю перекладу на іноземні мови.
Перевага ТМ цього різновиду полягає в легкості її запам’ятовування. До того ж, важливим фактором є більш низька вартість розробки в порівнянні з образотворчими позначеннями. Словесний знак для товарів і послуг легко узгоджується з назвою фірми, дозволяючи створювати для однієї юридичної особи серії товарних знаків. Ще одна значуща перевага словесних знаків полягає в ефективності таких торгових марок з точки зору реклами. Літери словесних марок можуть складатися як з букв латиниці, так і кирилиці. Подібні торгові марки можуть бути зареєстровані як чорно-білими, так і в різних кольорах.
Прикладом може служити ТМ»DUROV”. Цей словесний знак написаний оригінальним шрифтом чорного кольору, зареєстрований засновником сервісів TELEGRAM і VKONTAKTE Павлом Дуровим. Так само виглядає, наприклад, і марка “Frantini”, що складається тільки з букв, що наноситься на бирки одягу виробника і зареєстрована для одягу в 25 класі. До словесних відноситься і торгова марка “777”, оскільки включає тільки цифрові символи. До цього ж типу належить, наприклад, і просто літера – «Z» або позначення «№1», що складається з поєднання символу «№» і цифри «1». Всі ці словесні ТМ реально зареєстровані конкретними заявниками.

Образотворчі торгові марки: якими бувають

Захистом зображення або графічного елемента є такий різновид торгової марки як образотворчий знак. У цій якості може бути зареєстрований будь-який малюнок або персонаж, графічна композиція будь-яких форм на площині (етикетки, логотипи, емблеми). Також як образотворча марка може бути зареєстрований певний колір або поєднання кольорів для конкретних груп товарів.
Прикладом може виступати компанія ” Tiffany & Co.”, яка є власником кольору “Tiffany Blue”. Цей відтінок використовується для упаковки прикрас фірми і захищений реєстрацією ТМ. Якщо прийнято рішення зареєструвати колір, експертизі повинні бути пред’явлені незаперечні докази того, що заявлений відтінок може бути без праці відмінний від інших подібних. Крім того, якщо захист на конкретний колір отримана, то її використання можливе виключно для заявлених товарів.
Наочний приклад образотворчої торгової марки-логотип у вигляді сліду собачої лапи для відомої майданчики «Bigl». Як і більшість інших великих бізнесів, заявником також було зареєстровано кілька додаткових позначень-словесний і комбінований торгові знаки.

Комбіновані торгові знаки: багатокомпонентність і поліваріантність

Подібні фірмові знаки можуть включати в себе як літери, слова і цифри в їх всіляких поєднаннях, так і додаткові образотворчі елементи. Також комбінована марка може складатися зі словесної частини і графічних символів. У разі, коли обраний даний вид trademark, обов’язковим є її використання без винятку окремих елементів – в повному обсязі. Захист поширюється на всю комбінацію цілком і задіяти окремо або словесну, або графічну її частину не можна.
Існує варіант, при якому компаніями реєструються кілька торгових марок, але окремо – образотворча, автономно – словесна, а також абсолютно самостійною торговою маркою виступає їх комбінація. Подібний набір знаків, що забезпечує захист позначень в повному обсязі, носить назву»серія торгових марок”.
Прикладом може служити класична комбінована торгова ТМ “BALKAN WATER”. Вона представляє з себе етикетку на пляшку напою і складається з двох частин – образотворчої і словесної. Перша частина представлена графічним елементом у вигляді стилізованого зображення гір. Словесна частина представлена варіантом»BALKAN WATER eurodrinks bw”. Ця торгова марка примітна також тим, що це позначення зареєстрована в кольорі. Домінуючі кольори, які в першу чергу привертають увагу на етикетці – поєднання синього і червоного відтінків. Однак торгова марка містить і інші кольори, які не привертають увагу з першого погляду – білий і блакитний. Тому, описуючи цю ТМ, варто мати на увазі, що вона зареєстрована в червоному, синьому, білому і блакитному кольорах.
Ще один відмінний приклад комбінованого знака-позначення для мережі пивних барів. Воно являє собою зображення кола на чорному тлі, а також двох жовтих кілець і містить словесну частину «This is пивбар». Словесні елементи, виконані латиницею “This is «і кирилицею» пивбар”, поділяють дві жовті точки.

Об’ємні торгові марки: нюанси

Особливу групу товарних знаків складають об’ємні торгові марки. Вони дозволяють захистити будь-який тривимірний об’єкт. Подібні знаки-це найчастіше або тара, або упаковка, пляшка або ємність для продукту фірми. З їх допомогою захисту підлягають просторово особливі Тривимірні об’єкти, за якими споживач ідентифікує товари конкретного виробника.
Зазвичай для реєстрації заявляють тривимірну фігуру, наділену індивідуальними особливостями, або композицію тривимірних об’єктів.
Прикладом може служити торгова марка Європейського співтовариства (European Union Trade Mark) компанії “Diageo Brands B. V.”. Це-пляшка всесвітньо відомого алкогольного напою-джина Tanqueray. Подібним же способом свого часу були захищені фірмовий значки «Ягуар», якими прикрашає капот своїх автомашин однойменна компанія, і знаменита пляшка для «Coca-Cola».
Однак реєстрація об’ємних знаків для товарів і послуг має і слабкі сторони в захисті прав і доведенні їх порушення. Це пов’язано з тим, що для захисту оригінальної форми і забарвлення продукту існує такий об’єкт права інтелектуальної власності як промисловий зразок. Патент на промисловий зразок якраз і захищає форму і розмальовку.

Рідкісні види торгових марок

Крім традиційних видів товарних знаків існують і менш поширені, проте їх реєстрація пов’язана з певними труднощами. Прикладом може служити звукова торгова марка. Як випливає з назви, такий товарний знак передбачає захист звуків. У цій якості може бути використано все, що не можна відобразити за допомогою нот. Однак національні правила передбачають реєстрацію звукових знаків відповідним відомством лише у випадку, коли є технічна можливість внесення їх до Реєстру, а також оприлюднення інформації щодо такої реєстрації. Таким чином, рекламно-музичний ролик або позивні радіостанції зареєструвати можливо. І реєструватися подібна торгова марка може виключно у формі слів ролика і запису нотного листа.
Можливо також зареєструвати музичну фразу в якості звукової ТМ. Це фрагмент Мелодії, її частина або співзвуччя. Прикладами таких марок, зареєстрованих за кордоном, можуть служити рев лева в заставці до кінострічок компанії “Metro-Goldwyn-Mayer«, а також Культова мелодія» я люблю це «від»Mcdonald’s Corporation”.
Абсолютно екзотичним виглядає такий тип фірмового знака як нюховий. В цьому випадку захисту підлягають запахи, які абсолютно не властиві конкретної продукції. Ця ознака якраз і є інструментом, який дозволяє відрізнити один товар від іншого аналогічного. Прикладом можна вважати зареєстроване в США для шкіряної оббивки крісел автомашин марки “Мустанг «екзотичне позначення»запах кінського поту”.

Основними проблемами реєстрації нестандартних знаків для товарів і послуг є правильна їх подача і подання на реєстрацію. Сучасний рівень оснащення офіційних майданчиків для реєстрації створює складнощі для внесення відомостей про такі фірмові знаки у відповідні реєстри, а також публікації інформації про них.

Який вид товарного знака краще вибрати

Переймаючись питанням про те, який різновид торгової марки краще зареєструвати, варто брати до уваги вихідні дані і цілі, які переслідує така реєстрація. У разі наявності в складі торгової марки тільки назви варто вибрати словесну. Для захисту персонажа або графічного елемента – образотворчу. Комбінована забезпечить охорону як назви, так і графічного елемента одночасно.
Ідеальний комплексний підхід до охорони позначень передбачає реєстрацію всіх трьох традиційних видів товарних знаків-словесного, образотворчого, а також комбінованого. Абсолютно спокійно може себе почувати лише власник, який отримав захист позначень і їх комбінацій у всіх варіантах.

Реєстрація торгової марки – процедура відповідальна. Деякі підприємці починають дану процедуру ще до відкриття бізнесу. Так вони мінімізують ризики незаконного використання їх об’єктів інтелектуальної власності. Хоча деякі зовсім і не думають про реєстрацію товарного знака, адже не бачать у цьому ніякого сенсу (а це дуже помилкова думка).

Наші експерти готові надати вам індивідуальну консультацію та розповісти про всі переваги реєстрації торгової марки. Цікаво дізнатися більше? Тоді залишайте заявку на нашому сайті, й ми зв’яжемося з вами найближчим часом!

Посада: юрист у сфері інтелектуальної власності
Досвід роботи: 8 років. Кандидат юридичних наук.
Спеціалізація: Займається захистом і реєстрацією об’єктів інтелектуальної власності, написанням претензій та позовних заяв. Реєструє об’єкти в митному реєстрі.

Марки воєнного часу: як знаки поштової оплати єднають та допомагають збирати гроші для ЗСУ і цивільних (ФОТО)

Під час відкритої війни з Росією маленькі клейкі кольорові шматки паперу — поштові марки Укрпошти — стали більше, ніж просто знаками поштової оплати. За допомогою марок українці закарбовують визначні події війни з окупантами та збирають кошти на підтримку військових і цивільних. Ми зібрали підбірку найвідоміших марок російсько-української війни та розпитали про них детальніше. Поштові марки України часів повномасштабної війни можуть коштувати набагато більше свого номіналу та конвертуватись у реальну зброю для перемоги над окупантами. Ось як це працює: “Наш фонд має пророчий набір марок “Кримський міст на біс!” від СБУ з підписом Голови Служби Василя Васильовича Малюка. Хочемо розіграти цей набір за донат, кратний 100 грн. Закидайте на банку, банку розібʼємо сьогодні о 21:00”, — оголосив шоумен та керівник благодійного фонду Сергій Притула розіграш на потреби ЗСУ 17 липня 2023. Фото: Telegram/ Сергій Притула Під кінець дня 7 марок з цього набору, до яких дали конверти та поштівку, зібрали 1 041 246 гривень 4 копійки. Виручені гроші використали на дрони Matrice 30T та додаткові батареї до них для Центру спецоперацій “А” СБУ. Тобто кожна марка для збору “зібрала” майже 149 тисяч грн, при тому, що їхня стандартна ціна від пошти — 18 грн за кожну. Фото: Telegram/ Сергій Притула Допомогають закривати збори на аукціонах різні марки й досі. Та однією з найпопулярніших залишається перша — “Русскій воєнний корабль, іді…”. Ця марка — найперша, видана після відкритого вторгнення росіян — досі одна з найвідоміших марок Укрпошти, розповідає Вільному радіо керівник Донецької дирекції Укрпошти Максим Сутковий.
“ Русскій воєнний корабль, іді …!” — її вже практично неможливо знайти. Потім були марки “Доброго вечора, ми з України!” . Ми присвятили спеціальний випуск і нашій українській “Мрії” — найбільшому літаку у світі. Були марки, присвячені містам-героям, областям-героям”, — каже Максим Сутковий. Марка Укрпошти “Русскій воєнний корабль, іді …!”. Фото: пресслужба Укрпошти Це все — одна особлива серія марок. “З початком повномасштабної агресії Росії ми випускаємо “Марки воєнного часу ”. Головне, що їх (сюжет художніх марок, — ред.) об’єднує — це сила і героїзм українського народу. Укрпошта знову зробила марку модною! Випускаємо ці марки, аби привернути увагу як світової спільноти, так і усіх українців до особливих подій, закарбувати в історії знакові події. І вшанувати пам’ять українських героїв”, — розповідає співрозмовник. Марка Укрпошти “Доброго вечора, ми з України!” Фото: пресслужба Укрпошти Але найголовнішими героями у протистоянні загарбникам є люди. Поштовики зображають на марках і військових, і цивільних. “Це звісно Збройні сили України — ми присвятили наші поштові випуски різним видам: повітряним силам, артилеристам. А також героям, які живуть серед нас: співробітникам ЖКГ, котрі минулого року не дали нам, наприклад, звалитися в темряву”, — каже керівник Укрпошти на Донеччині. Випуск марок “Гвардія наступу”. Фото: пресслужба Укрпошти Фото: пресслужба Укрпошти Випуск марки “Воїни світла” присвятили працівникам критичної інфраструктури та комунальникам. Фото: пресслужба Укрпошти
Максим Сутковий додає: марка, присвячена перемозі, буде, напевно, найбажанішою. “Вона буде шаною героям, яких з нами немає. Вони саме за це билися та загинули”, — каже керівник Укрпошти у Донецькій області.

Поштові марки Укрпошти допомагають об’єднуватись та стали символами

Створення цих марок об’єднує українців, вважає посадовець.

“Тому що, коли ми оголошуємо конкурси, в них беруть участь тисячі талановитих українців, які пропонують свої ескізи марок. І конкурсна комісія обирає найцікавіші зображення, які закладають у ці марки. Ми обов’язково згадуємо автора у прес-релізах”, — розповідає очільник Укрпошти у Донецькій області. “Марки воєнного часу” стали чимось більшим, ніж просто марками, каже Максим Сутковий . Випуск марок “Херсон це Україна!” Фото: пресслужба Укрпошти “Відбулося переосмислення поштової продукції — це спогади про пережиті важкі часи. І цей тренд вже вийшов за рамки філателії: люди збирають ці марки, купляють у нас клясери (спеціальні альбоми для колекціонування марок, — ред.), збирають повну колекцію цих марок. Ними ми простежуємо шлях від початку збройної агресії та, я сподіваюсь, до перемоги. Там зафіксовані усі важливі моменти. Тому люди збирають і не погашені марки”, — зазначає співрозмовник.

Марки стали цінними, такий товар допомагає збирати кошти на опір російським окупантам навіть без окремих аукціонів

З кожного випуску марок Укрпошти частину коштів скеровують на благодійність.

“Ми допомагаємо Збройним силам — частина коштів йде до ЗСУ. Востаннє це були дрони, але ми дивимось по потребі, і керівництво ухвалює рішення. І були марки, де частина грошей йшла на гуманітарну допомогу: у Сумській області ми зробили декілька сховищ для дітей у навчальних закладах”, — каже Сутковий. Український захисник разом з начальником Луганської ОВА Артемом Лисогором та керівником Донецької дирекції Укрпошти Максимом Сутковим. Фото: пресслужба Укрпошти “Йдеться про мільйони гривень — відсоток йде з кожної проданої марки. Кожен поштовий випуск художньої марки має тираж 120-170 тисяч штук”, — розповідає очільник Донецької дирекції Укрпошти. За його словами, Укрпошта ніколи не “додруковує” додатковий тираж марок. “Ми не робимо марки мільйонними тиражами, тоді вони не будуть мати цінності. Деякі марки продають на аукціонах, їх дуже складно знайти”, — каже посадовець.

Що таке художні марки, спецпогашення та хто такі філателісти

У поштовій спільноті є два типи марок — звичайні (їх використовують як знаки поштової оплати) та художні. Раніше на марках писали вартість послуги, яку вони покривають, сумою у копійках чи гривнях. Але нещодавно це змінили, і тепер у кутку на українських марках — літери замість цифр. “Марка це знак поштової оплати, вона має номінал (вартість, — ред.) Декілька років тому ми перейшли на літерні номінали, тобто літера прирівнюється до певної суми. І якщо буде здорожчення чи здешевлення національної валюти, ми все одно працюємо по літерах. Придбавши марку сьогодні з літерою “В”, наприклад, ви і через рік-два-три зможете відправити листа чи пакет, наклеївши цю марку”, — пояснює Максим Сутковий. Художні марки теж можна приклеїти на конверт та відправити листа. Але особлива їхня цінність у тому, що їх випускають обмеженим тиражем, і їх часто колекціонують філателісти — збирачі марок. Вони особливо цінують так звані погашені марки — тобто з відтиском на них штемпелю.

Як Укрпошта проводить спецпогашення марок

Найбільш цінними вважають марки, погашені у перший день спецпогашення. “Спеціальні поштові штемпелі ми виготовляємо для того дня, коли марка запускається в обіг. Там вказані дата, місто та поштове відділення, де проводили спецпогашення. По всій країні у приблизно визначений час у всіх обласних центрах, визначених містах, проходить спецпогашення”, — пояснює Максим Сутковий. Спецпогашення марки. Максим Сутковий – перший ліворуч разом з в.о. начальника Донецької ОВА Ігорем Морозом та військовим ЗСУ. Фото: пресслужба Укрпошти Після цього спецпогашення штемпелі знищують. У спецпогашеннях беруть участь не лише персонал Укрпошти, а й подекуди перші особи країни, очільники регіонів. Також, в залежності від тематики випуску, долучаються представники тієї галузі, яку Укрпошта вшановує цим погашенням. “Восени 2021 року у Бахмуті спецпогашення було присвячене 450-літтю міста. Також було погашення до Дня Краматорська — були великі тиражі. І ці марки ще можна знайти у поштових відділеннях”, — розповідає Максим Сутковий.

Поштові марки Укрпошти як символ державності та фактор дипломатії

Тобто Укрпошта — це ще один з легітимних символів державності України. Цього немає на окупованих Росією територіях України.

Саме тому туди неможливо відправляти поштою листи та пакунки напряму. Попри те, що там створили так звану “Пошту ДНР”, яку визнає країна-окупант Росія.

Де можна купити та погасити художні марки Укрпошти в Донецькій області

Є два канали реалізації марок — через фірмовий онлайн-магазин та у поштових відділеннях. Причому попит на марки у магазинах онлайн зростає.

“Ми ввели бронювання марок, які вводимо в обіг, та вже останні місяці понад 60% реалізації марок йде онлайн. Там можна замовити марки в будь-яку країну. Але от погасити марки можна лише у відділеннях нашої мережі”, — каже Максим Сутковий.

Під час повномасштабної війни погасити марки можна і на Донеччині.

“Це можна зробити у Покровську , у поштовому відділенні №2. У день спецпогашення там можна купити художню марку, конверт та безкоштовно погасити їх тим штемпелем, котрий живе один день. Або у Слов’янську у центральному відділенні на вулиці Свободи”, — каже посадовець.

Також марку можна погасити й постійним перевідним штемпелем “Донбас — це Україна” — філателісти також цінують таке погашення. Але це можна зробити лише у центральному відділенні у Слов’янську .

“Там можна звернутись до керівника відділення, філателісти зі стажем знають та приходять. Можна будь-яку марку та конверт погасити таким перевідним штемпелем. На ньому переводиться дата (коліщатками, — ред.) Можна також залишити відбиток і на сувенірній продукції: ми випускаємо буклети до кожного спецпогашення. Ця послуга з погашення безкоштовна”, — розповідає Максим Сутковий.

Що таке “Власна марка” Укрпошти

Створити марку з будь-яким сюжетом можуть і пересічні українці. Ця послуга Укрпошти називається “Власна марка”.

“Це тираж не на сотні тисяч, [дизайн] визначає сам замовник. Марки мають такі ж номінали, але їх робимо меншим тиражем, коштом замовника, і марки теж передаємо замовнику. Він може їх використовувати й для оплати письмової кореспонденції, і теж для фіксації якихось подій”, — каже Максим Сутковий.

Військовий ЗСУ разом з начальником Авдіївської ВА Віталієм Барабашом, керівником Укрпошти Ігорем Смілянським, заступником начальника Донецької ОВА Вадимом Філашкіним та керівником Донецької дирекції Укрпошти Максимом Сутковим. Фото: пресслужба Укрпошти

Так, нещодавно Укрпошта провела спецпогашення, присвячене 245-літтю міста Авдіївка .

“Ми вшанували місто-герой, фортецю Авдіївка, котра зараз дуже потерпає від агресії та обстрілів. Це приклад “Власної марки”, — каже посадовець.

А на гроші, які акумулювала ця марка, змогли купити ще 10 дронів для оборонців Авдіївки.

Фото начальника Авдіївської ВА Віталія Барабаша, джерело: Telegram/ Степанич UA

“Цього разу з продажу ексклюзивних поштових марок з краєвидами Авдіївки вдалося виручити 200 000 гривень. Тож звітуємо. “Марочні” кошти витратили на 10 FPV дронів — для зменшення орчої популяції (кількості російських військових, — ред.), які сьогодні вже передали 110-й бригаді. Благородна мета торгів цими марками відома — це допомога Силам опору під Авдіївкою”, — написав начальник Авдіївської ВА Віталій Барабаш.

Продали марки на благодійному аукціоні та купили необхідне на передову волонтери ГО “Промінь ІФ”.

Нагадаємо, влітку 2023 року до Дня міста Бахмут військова адміністрація міста замовила в Укрпошти власну марку та сувенірні листівки. Що на них зображено — дізнавайтесь в матеріалі “ У Бахмута з’являться свої сувенірні марки та поштівки . Їх замовили, щоб дякувати благодійникам”.