Все про Description

Description – це мета-тег, який відповідає за опис веб-сторінки. Використовується пошуковими та іншими роботами, щоб краще зрозуміти зміст сторінки. Description ніде не виводиться на сайті, але може виводитися, наприклад, у пошуковій видачі:

Description може відображатись у результатах пошуку

Багато хто недооцінює значення Description і пропускає його, не заповнює. Я розповім у цій статті, чому це помилка і як потрібно правильно працювати з цим мета-тегом.

Мета-тегами називають звичайні теги HTML, завдання яких – передати додаткову інформацію про веб-сторінку. Зазвичай мають наступний синтаксис:

Але можна прописати мета-тег і ось так:

Про кожен мета-тег потрібно говорити окремо. Зараз нам важливо запам’ятати, що мета-тег – це тег, який несе якусь структуровану інформацію про сторінку. Мета-тег не відображається на сторінці, однак доступний для роботів.

Давайте розберемося з Description. Спочатку зрозуміємо, де його потрібно прописувати і як правильно це робити.

За правилами, будь-який мета-тег повинен бути всередині тега . В якому порядку розташовувати мета-теги всередині тега – різниці немає.

Синтаксис мета-тега Description наступний:

Зміст усередині вмісту можна змінювати на ваш розсуд.

Однак, що саме прописувати всередині content?

Що потрібно прописувати в Description?

Ми підійдемо до цього питання як seo-фахівці, які хочуть, щоб цей мета-тег допоміг сайту краще ранжуватися в пошуковій видачі.

Тому відповідь на питання “що прописувати в description” дуже проста – опишіть зміст сторінки з використанням ключових фраз, за якими хочете, щоб ваш сайт знаходили.

Не завжди пошукові системи будуть брати зміст, який ви прописали в description, як сніпет для відображення в пошуковій видачі. Google, зокрема, якщо вважає, що для користувача краще вивести інший текст у сніпеті, то так і зробить. Можливо, це будуть окремі шматки пропозиції, в яких він знайде ключові фрази, які ввів користувач. У такому випадку ми рекомендуємо вам попрацювати над Description – спробуйте переписати його. Однак, будьте готові до того, що для різних пошукових запитів Google може використовувати різні варіанти сніпету.

Існують суперечки – наскільки впливає цей тег на ранжування сайту у пошуку. Ми схиляємося до того, що цей мета-тег має великий вплив на просування сайту за тим чи іншим ключовим запитом.

Тому створили собі кілька правил, якими хочемо поділитися з вами.

• Повинен бути прописаний на кожній сторінці;
• Обов’язково має бути унікальним. Ви можете автоматично його генерувати, якщо є така можливість, але слідкуйте за тим, щоб на кожній сторінці був свій description;
• Вписуйте в Description основні 2-3 ключові фрази. Можна і більше, але намагайтеся, щоб вони були природними, щоб не було банального перерахування;
• Можете додавати спеціальні символи, щоб виділитися у пошуку.

Правила не складні, однак, дотримуватись їх необхідно, якщо хочете отримати хороший результат при просуванні свого сайту.

Ось простий приклад description для інтернет-магазину, який продає холодильники:

Тут ми використали кілька варіантів написання ключового слова “холодильник” – у множині і немає. Зверніть увагу, що є ключова фраза “Холодильник купити недорого в інтернет-магазині”, яка охоплює і кілька інших ключових фраз.

На закінчення нам залишилося лише відповісти на поширене запитання: яка має бути довжина Description?

Правильну відповідь можна знайти в офіційній документації Google:

“Немає обмежень щодо довжини Description, але за потреби фрагмент скорочується в результатах пошуку, як правило, відповідно до ширини пристрою.”

Тобто що це означає? Це означає, що ви можете писати скільки слів у description, однак, не всі вони можуть потрапити у видиме вікно користувача. Звідси можна дійти невтішного висновку – важливі ключові фрази потрібно прописувати на початку Description.

Це основна інформація про мета-тег Description, яка допоможе вам краще оптимізувати сайт та покращити його позиції у пошуковій видачі.

А якщо залишилися питання, то, як завжди, запрошую в коментарі.

Як правильно сформувати мета-теги Title, Description і H1

Три кити , на яких будується загальне враження про вашу сторінку — це метатеги Title , Description і Н1 . Також не варто забувати про keywords , адже він вказує список ключів , які релевантні даній сторінці . Правильно оптимізувавши мета теги під пошукову систему , ви зможете отримати непоганий буст і просунути свій сайт . Але тут палиця двох кінців : мета- теги можуть як поліпшити SEO – просування , так і повністю звести нанівець всі ваші зусилля . Тому не варто ігнорувати їх важливість і заповнювати аби як .

Тут ми розглянемо кілька варіантів як правильно прописати мета- теги , щоб підвищити CTR ( click – through – rate ) в пошуковій видачі до 75 % , а то і більше .

Що таке Title і який він має вигляд ?

Тег тайтл — це мета-тег html – документа , який дозволяє вказати заголовок сторінки . Користувачі бачать його всього в 2 місцях :

Також мета- тег title видно в соціальних мережах , коли ви прикріплюєте до посту посилання на сторінку .

Для чого потрібен тег Title ?

Ключова роль, яку виконує цей метатег — це оптимізація сторінки під необхідні ключові запити. Якісно оформлений тайтл допомагає підвищити кількість кліків в пошуковій видачі. Мільйони людей, вводячи запит в пошуковій системі, побіжно переглядають результати видачі і аналізують куди ж клікнути. І першими в очі кидаються заголовки, що містять запит, їх видно відразу, так як вони підсвічуються жирним шрифтом. І до того ж люди ще звертають увагу на додаткові слова в заголовку title. Це можуть бути такі тригери, як: “купити дешево”, “безкоштовна доставка”, “за найкращою ціною”, “акція”, а також геолокація, наприклад, “купити Київ”.

Все це грає ключову роль і визначає подальшу долю вашої сторінки.

Важливо: Google не використовує мета-теги для ранжирування, так що роблячи неякісний контент — на одних тегах НЕ “виїхати”. Але, підвищуючи кликабельність в пошуку, також поліпшуються поведінкові фактори, які дадуть пошуковим системам сигнал, що ваш сайт непоганий і його можна підняти вище у видачі.

Як правильно прописати мета теги Title

Щоб отримати бажаний ефект від тайтла , необхідно трохи креативу , ключових слів , а також дотриматися рекомендацій пошукових систем і врахувати основні правила складання.

Яка повинна бути довжина SEO Title

Максимальний розмір тайтл повинен бути не більше 200 символів з пробілами . Як Google , так і Яндекс беруть до уваги кожне слово , але в пошуковій видачі можуть бути видно лише кілька перших слів .

Наприклад, в Яндексі ви побачите близько 56 символів .

А Google покаже вже 63 символу .

Оптимальний розмір тега тайтл становить приблизно до 70 символів з пробілами ( 7-8 слів ) . Але це йде більше як рекомендація , ніж правило , оскільки якщо заголовок буде працювати , то чому б і ні? Не зациклюйтеся на обсязі , навіть якщо плагіни ” будуть лаятися ” або видавати це як помилку .

Отже , що потрібно врахувати при складанні заголовка сторінки :

• Спочатку включіть в тезі тайтл ключовий запит в необхідній формі ;
• Постарайтеся розмістити найбільш вагомі ключові слова спочатку в перших 50-60 символах ;
• Слова в title відбирають частину ваги , тому чим далі вони знаходяться від початку — тим менше вони мають вплив . Намагайтеся всі важливі ключі слова прописати на початку ;
• Намагайтеся не використовувати точки , знаки питання чи оклику . Але можете сміливо додавати в title коми , двокрапки й тире . Також можна використовувати вертикальний роздільник | ;
• У жодному випадок теги тайтл не повинні повторюватися на сайті , а перетин з іншими веб – ресурсами має бути мінімальним . Для унікальності допускається додати в кінці заголовка ім’я бренду або компанії .

Щодо спецсимволів:

Однозначної думки з цього приводу немає . Спецсимволи можуть як збільшити CTR , так і знизити його . Тому єдиний вихід — експеримент і аналіз конкурентів з ТОПу .

Шаблон для Title

Універсального шаблону , який підійде відразу для всіх видів сторінок і сайтів немає , так як навіть в межах одного ресурсу існує безліч варіацій складання тега тайтл .

Але якщо узагальнити , то вийде , що Title повинен складатися з :

• головного ключа , написаного в тій формі , по якій ви хочете просуватися ;
• хвостових запитів , що також мають велику вагу ;
• топоніма ( для геозалежних сайтів ) ;
• іншої форми написання головного ключа ;
• ім’я бренду / сайту .

Приклад:

Безкоштовна доставка квітів в Мінську : Замовити букет зі свіжих квітів за вигідними цінами | MillionRoz

Для головної сторінки необхідно оптимізувати заголовок під 1-2 найбільш високочастотних і конкурентних запитів , які відображають вашу діяльність :

Інтернет – магазин шкіряного взуття ” ФредіКо ” ➤ 100 % натуральна шкіра ;

Послуги нотаріуса в Києві | Нотаріальна контора ” Властов “

Для кожної категорій Title може бути абсолютно різним , але в основному вони містять :

1. Назва категорії + купити в (місто / країна) | Назва інтернет- магазина ;
2. Назва категорії + купити (місто, країна), ціна (інша назва категорії) в магазині (назва інтернет-магазину).

Під іншою назвою може бути :

• трансліт бренду ( наприклад Adidas і Адідас ) ;
• синонім ( телефон – смартфон ) ;
• ключове слово в іншому числі або з іншим приводом .

Дитячі велосипеди – купити Харків | Інтернет – магазин ” Докотилися “

Також для категорій в тайтлах можна вказувати цінові пропозиції :

Килимки для йоги – купити йога мат від 250 до 1800 грн в Києві . Безкоштовна доставка по всій Україні | Інтернет – магазин ” Намасте “

Для карток товару заголовок повинен складатися з назви товару + додаткові запити , як ” купити , ціна , характеристики ” та інші синоніми . В кінці також вказуємо назву бренду / компанії .

Гребінець для волосся Tangle Teezer Winter Berry : купити за найкращою ціною в Україні – EstVolos

М’ясорубка Bosch MFW3640A — купити в Києві з доставкою , ціна , огляд , характеристики м’ясорубки Бош | Інтернет – магазин ” Маслай ”

Також в тайтл можна прописувати точну ціну товару і його характеристики :

Коркова дошка Axent 60х90см : купити коркову дошку за ціною 320 грн в Києві . Безкоштовна доставка по всій Україні | ТвойOffice

До речі ! Дуже важливо враховувати послідовність ключових слів . Банально , але хто б міг подумати , що кросівки чоловічі шукають набагато частіше , ніж чоловічі кросівки

Тому про це теж варто подбати .

Які слова краще не включати в заголовок

До тайтла потрібно ставитися також з особливою обережністю , щоб не потрапити під спам – фільтри . Тому не рекомендується вживати більше 2 входжень основного ключа . Використовуйте синоніми або іншу словоформу . Також не використовуйте більше 2 комерційних маркерів , а також маркери однакові за змістом . Наприклад , не використовуйте в зв’язці слова ” ціна ” і ” недорого ” , або ” купити ” і ” замовити ” .

Підвищуємо СTR на 75 %

Згідно з дослідженнями MOZ і Hubspot наявність цифр в Title збільшує CTR на 36 % , а дужки ще на 38 % . Тобто таким нехитрим способом можна легко збільшити клікабельність практично на 75 % , що досить непогано за такі невеликі зусилля .

Тепер перейдемо до Description .

Що таке description ( дескріпшн )

Мета- тег description , він же мета- опис — це короткий опис вмісту html – сторінки , яке може використовуватися пошуковими системами для оформлення сніпету .

Тобто на свій розсуд пошукова система може замість дескріпшіна показати частину тексту зі сторінки, релевантну запитам користувача. Таке часто відбувається якщо ви шукаєте твори / книги, наукові і медичні терміни, запитуєте пояснення “що це . що таке . ” і т.д.

Але це зовсім не означає, що раз так, то над написанням description тоді не варто морочитися.

У більшості випадків пошукові системи вибирають все ж саме мета-тег description в якості опису сторінки, і тут вже можна ще трохи поекспериментувати і знайти “золоту формулу” складання цього мета-тегу.

Рекомендації по складанню Description

Як ми вже згадували в статті “ 13 порад з контенту . ” є шаблонна форма складання дескріпшина , можете ознайомитися з нею по посиланню вище .

А тут ми додамо ще кілька рекомендацій :

• Ваш description обов’язково повинен містити до 2 ключових запитів , але вони не повинні бути такими ж, як в title;
• Він повинен бути переконливим і “чіпляти”, тому в кінці обов’язково додайте CTA (call to action);
• Для підвищення привабливості та CTR використовуйте спецсимволи, емоджі і дужки. Але тут потрібно бути обережним, так як на деяких браузерах і операційних системах спецсимволи можуть і зовсім не підтримуватися;
• Розмір дескріпшина не повинен перевищувати 300 символів з пробілами; для оптимальної довжини буде досить 170-200 символів.

Для кожної сторінки сайту дескріпшн повинен бути унікальний , повторювати їх категорично не можна , так як пошукова система не зможе визначити яку з сторінок показувати у видачі , якщо вони мають однаковий зміст . Для унікалізації додавайте , наприклад , Артикульний номер товару , інформацію про колір або технічну характеристику .

Наприклад:

Валіза для ручної поклажі c розширником Samsonite HI – FI KD8 * 001 : червоний . Розмір : 55х40х20 см . Купити маленький чемодан Самсонайт за спеціальною ціною прямо зараз .

Також в дескріпшн необхідно включити топоніми , якщо ви їх не включили в мета заголовок .

Заголовок Н1

Тег Н1 — це елемент розмітки тексту в html , який вказує назву сторінки . Він відображається вже безпосередньо на сторінці в якості заголовка , тобто в пошуковій видачі його не видно .

Як правило , мета тег H1 повинен бути коротким , лаконічним і чітко відображати основний зміст сторінки .

• Тег H1 повинен містити ключовий запит в прямому входження ;
• Тема H1 використовується на сторінці тільки 1 раз , в той час як інші теги H2 , H3 , H4 . можуть повторюватися , але тільки в правильній послідовності . Наприклад : H2 , H2 , H3 , H3 , H3 , H4 аж до H6 ;
• Бажано , щоб H1 не копіювати тег title , адже це додатковий спосіб включити ще кілька ключових запитів до вас на сайт ;

Метатег keywords

Мета-тег keywords — це ключові слова , які відображають основний зміст сторінки . Так , наприклад , для сторінки товару синьої ручки , keywords буде : ручка , кулькова ручка , синя ручка , синя кулькова ручка і т.д.

Створюючи кілька keywords їх потрібно в обов’язковому порядку прописувати через кому і не дублювати одні й ті ж ключі .

На питання чи потрібен keywords і чи впливає він на ранжування — відповідь ” Ні ” . Точніше це ” ні” , стосується тільки пошукової системи Google . Про це повідомлялося ще в 2009 році, але політика не враховувати кейвордс так і не змінилася з тих часів .

А ось просуваючи веб – ресурс в Яндексі , мета теги keywords можуть бути корисними , так як Яндекс може використовувати їх для визначення релевантності сторінки пошуковим запитам .

И доречі! Не варто переспамлівать даний тег , адже Google хоч і не враховує його для ранжирування , але може покарати фільтром за переспам .

Тому не варто в кейвордс додавати більше 5 слів , а деякі SEO – фахівці і зовсім вважають за краще не вказувати цей тег , про всяк випадок .

Висновок

Якщо уявити , що розмітка веб – ресурсу — це книга, то Title — буде її назвою, Description — анотацією , H1 — назвами глав, а keywords — короткими тезами про що книга ” Бізнес , маркетинг , біографія ” і т.д.

Правильно оформлені мета- теги дозволять підвищити CTR на вашому сайті , а також дати як користувачам , так і пошуковим краулер максимально детальну і в той же час коротку інформацію про те , що міститься на сторінці .

Мета-теги — це обличчя сайту , яке відповідає за презентабельний вигляд , тому підходити до їх оформлення потрібно з розумом .