Історія успіху компанії Apple
Цю історію традиційно підносять в кращому стилі «американської мрії» – два небагатих, але талановитих і заповзятливих хлопця створюють дещо, що перетворить світ.
41 рік тому, навесні 1976, два розробника Стів Джобс та Стів Возняк заснували маленьку фірмочку з виробництва персональних комп’ютерів.
Багато в чому це відповідає дійсності. Але питання в тому, що історія успіху Apple – це не зрозумілий ніким феномен.
Адже продукція компанії за ці роки розвивалася нестандартно та химерно, було кілька серйозних злетів і падінь. Сьогодні Apple знову «на коні» та на піку моди, і пропонує не тільки комп’ютери, але й музичні пристрої і навіть мобільні телефони.
Засновники Apple були знайомі ще з часів навчання в коледжі. Причому Возняк вже тоді серйозно захоплювався програмуванням, і мав славу місцевого технічного генія. Стів Джобс, за спогадами шкільних товаришів, був досить-таки нахабним і зарозумілим юнаків, і любив оскаржувати будь-які загальновизнані істини.
Перший досвід в спільному бізнесі був пов’язаний з торгівлею так званими «блакитними коробочками». Цей нехитрий пристрій, який Возняк збирав по схемі з журналу «Популярна механіка», дозволяло безкоштовно дзвонити по міжміському. Джобс взяв на себе обов’язки по реалізації даного продукту, який друзі пропонували за 150 доларів за штуку.
За спогадами Джобса, вони продали більше 200 таких пристроїв. Через рік телефонні компанії удосконалили свої комутаційні системи, і бізнес двох розробників наказав довго жити.
Друзі пішли працювати в різні фірми – Джобс в Atari, а Возняк в Hewlett-Packard. У цей час – середину 70-х років почалася розробка комп’ютерів для приватного використання.
З’явився Altair – 8800 – перший комп’ютерний набір для домашнього використання. Правда, комп’ютером «Альтаїр» назвати було не можна – комплект поставлявся без будь-якого програмного забезпечення, і вимагав самостійного налаштування.
Стів Возняк дуже хотів мати щось подібне, але не міг собі дозволити таку покупку. У нього виникає ідея самостійної розробки ПК. Реалізував він її досить швидко, і представив своє творіння в місцевому клубі таких же любителів «самопальних» пристроїв. Так побачив світло Apple-1.
На відміну від «Альтаїр», в розробці Возняка вже була передбачена можливість програмування для користувача . Стів Джобс, дізнавшись про це, наполягає на тому, щоб Возняк представив свою модель в Hewlett-Packar. Однак там, а згодом і в Atari, до роботи Возняка поставилися більш ніж прохолодно – її просто ігнорували.
Тоді Джобс, з властивою йому рішучістю, задумав організацію свого власного виробництва. В цей час Стівам виповнилося трохи більше 20-ти років.
«Гаражний час». Першого квітня, 1976 року народження з’явилася на світ фірма Apple. За однією з версій, назва належить Джобсу. Нібито, коли було поставлено питання про назву нової фірми, і прийнятних варіантів не було, Джобс пригрозив назвати фірму «Apple» – на честь улюбленого їм фрукта. Так як ніхто нічого кращого не запропонував, фірма отримала назву Apple Computers.
Батько Джобса надав друзям в повне розпорядження свій гараж, і навіть притягнув верстак, який і став першою «лінією» для складання комп’ютерів. У пошуках клієнтів друзі познайомилися з власником місцевого магазину з продажу комп’ютерів. Він погодився купити перших 50 екземплярів за ціною 25 000 доларів.
Необхідні деталі коштували тоді близько 20 000. Для виконання замовлення потрібні були гроші, і Джобс продав свій автомобіль «Фольксваген», а Возняк – науковий калькулятор. Виручених грошей було більше ніж недостатньо – лише 1350 доларів.
Джобсу вдалося випросити короткостроковий кредит у постачальника деталей. Друзям таки вдалося зібрати 50 машин за місяць і продати їх. Це була перша виручка компанії Apple – 5 000 доларів.
Джобс дуже добре розумів, що гаражний варіант – тупиковий, і необхідно рости далі. Тут треба відзначити той факт, що в той час в комп’ютери ніхто не вірив – вважалося, що це тимчасова іграшка для ексцентричних користувачів. Але Джобс, з властивою йому нахабністю і самовпевненістю, мало звертав уваги на думки громадськості.
У 1977 році він познайомився з Армас Марккулом, який в той час був керівником маркетингу в Intel. Саме Марккула допоміг тоді молодим підприємцям, вклавши в їхню справу свої особисті заощадження на суму 92 000 доларів, і склавши бізнес-план компанії.
Також він забезпечив кредит на 250 000 доларів від Bank of America. Така істотна підтримка розкрила перед друзями нові перспективи, і дозволила вибратися з гаража.
Так з’явився Apple-2. Саме йому компанія зобов’язана своїм масштабним успіхом. Apple-2 не був єдиним у своєму роді ПК в той час, але мав цілу низку переваг – володів клавіатурою, потужним на той час графічним модулем, пристроєм для відтворення звуку і був одягнений в пластиковий корпус.
Модель була дуже вдала – про це свідчить той факт, що вона випускалася в різних варіаціях аж до 90-х років. Своєю популярністю модель зобов’язана ще одній важливій особливості – вона володіла додатковими роз’ємами для плат, що дозволяло її вдосконалити і «розганяти». На другому «ЕЙПЛ» компанія заробила понад 130 мільйонів доларів.
Після такого стрімкого злету почалося падіння компанії. По-перше, з Apple йде Возняк, і Джобс бере керування проектом в свої руки. І допускає цілий ряд грубих помилок, в результаті яких компанія зазнає збитків і втрачає репутацію. До цих проблем, в 1983 році на ринок стрімко виходить IBM, відбираючи лідерство у Apple.
Незважаючи на порівняльний успіх нового Macintosh, справи компанії йдуть не дуже добре. Через постійні конфлікти Джобс залишає компанію, і засновує свій власний бізнес, також пов’язаний з комп’ютерами.
На початку 90-х Apple приймає рішення викупити молоду компанію NeXT, створену Джобсом. Повернувшись в «рідні пенати», Стів, з властивою йому енергією і вірою в успіх, вирішує воскресити стрімко падаючу на дно компанію.
Хоча всі вважали, що це неможливо, Джобс, як завжди, мало звертав увагу на стороні думки та блискавично ініціював випуск нової лінійки продукції. З’являється перший успішний проект за останні роки – комп’ютер iMac. Продукт був призначений для звичайного користувача, і мав чималий успіх – тільки за 1998 рік було продано 800 000 штук.
Наступний прорив – створення в 2001 році операційної системи Mac OS X. І в цьому ж році був випущений перший легендарний цифровий плеєр від Apple – iPod. 2005 рік. Apple знову проводить атаку на споживачів – представляє неправдоподібно дешевий комп’ютер Mac mini, який коштує всього 499 доларів, і mp3 – плеєр, вартістю 100 доларів.
Ще один виключно вдалий хід компанії – відкриття музичного онлайн – магазину iTunes, призначеного для iPod. І, нарешті, ставка Стіва Джобса на дизайн – він перший ініціював випуск комп’ютерів в різнокольорових корпусах.
Це був цікавий і дуже правильний хід – адже коли у більшості є комп’ютери – як можна виділитися? Тільки завдяки дизайну, і люди охоче за це платять.
І, нарешті, Джобс пішов на небачений досі вчинок – відмовився від використання процесорів PowerPC, і заявив про переxід на продукцію Intel, що, в свою чергу, давало можливість запуску на Маках операційної системи Windows. Була створена програма Boot Camp, за допомогою якої можна запускати Microsoft Windows XP.
Однак комп’ютери від Apple і далі будуть оснащуватися встановленою операционкой MacOS, без якої запуск Віндовс буде неможливим.
І тому сторонні спостерігачі розглядають цей факт, як свого роду реверанс компанії своїм шанувальникам, а не чергову перемогу Microsoft. І Windows – це тільки своєрідний бонус, який отримує користувач Apple, не більше того.
