Adidas вирішив розпрощатися зі своїм брендом Reebok

Німецький виробник Adidas AG вирішив продати свій бренд Reebok, який компанія придбала у 2006 році, через невтішні фінансові показники.

Про це повідомляє Reuters .

Так, у Adidas заявили, що розпочнуть офіційний процес “виведення” Reebok у рамках п’ятирічної стратегії компанії – її презентують у березні.

Аналітики наразі оцінюють вартість Reebok у близько 1,2 млрд доларів. Adidas придбав цей бренд у 2006 році за 3,8 млрд доларів. З роками показники Reebok почали погіршуватися, й інвестори закликали німецьку компанію позбутися бренду зі свого портфелю.

Так, у 2016 році новий очільник компанії запропонував план “реанімації” бренду, внаслідок якого він знову став прибутковим. Водночас, показники залишалися значно позаду основного бренду Adidas, після чого ситуація погіршилася пандемією коронавірусу.

У третьому кварталі минулоріч продажі Reebok впали на 7% та становили 488 млн доларів, а у другому кварталі обсяги скоротилися на 44%.

Бренд може стати як самостійною компанією у майбутньому, так і бути придбаний іншими мультибрендовими гравцями як Permira (володіє брендом Dr Martens) чи VF Corp (володіє брендом Timberland).

Нагадаємо :

Раніше повідомлялось , що німецька компанія Adidas розглядає можливість продажу бренду Reebok, фінальне рішення оприлюднять у березні.

Читайте нас також у Telegram. Підписуйтесь на наші канали “УП. Кляті питання” та “УП. Off the record”

Головні новини

На кордоні з Україною – висипають зерно, а з Білоруссю – вільний трафік. Як Польща купує російську агропродукцію

В той час, коли українська агропродукція блокується на кордоні, Польща сплачує сотні мільйонів доларів компаніям з Росії та Білорусі за насіння, олію та корми для тварин.

Вісім додатків, які стануть у пригоді українцям під час війни

Навчання із стрільби та самозахисту, перша медична допомога та відстеження ворожих ракет. Які ще військові навички можна отримати через смартфон?

Зірвали розробку українських БМП за два дні до вторгнення. Хто поховав “вітчизняні Bradley”?

Історія проєкту “Вавілон”. Як і через кого Україна втратила можливість створити свою сучасну БМП, яких не вистачає ЗСУ.

Від made in Ukraine дрібним шрифтом до Made in Brave Ukraine на пів упаковки

Як війна змінила ставлення до українських товарів і чому купувати українське стало модно?

© 2005-2022, Економічна правда. Використання матеріалів сайту лише за умови посилання (для інтернет-видань – гіперпосилання) на “Економічну правду”.

“Всі матеріали, які розміщені на цьому сайті із посиланням на агентство “Інтерфакс-Україна”, не підлягають подальшому відтворенню та/чи розповсюдженню в будь-якій формі, інакше як з письмового дозволу агентства “Інтерфакс-Україна”. Назва агентства “Інтерфакс-Україна” при цьому має бути оформлена як гіперпосилання.

Матеріали з плашкою PROMOTED та НОВИНИ КОМПАНІЙ є рекламними та публікуються на правах реклами. Редакція може не поділяти погляди, які в них промотуються.

Матеріали з плашкою СПЕЦПРОЄКТ та ЗА ПІДТРИМКИ також є рекламними, проте редакція бере участь у підготовці цього контенту і поділяє думки, висловлені у цих матеріалах.

Редакція не несе відповідальності за факти та оціночні судження, оприлюднені у рекламних матеріалах. Згідно з українським законодавством відповідальність за зміст реклами несе рекламодавець.

Adidas продає Reebok за $2,5 млрд доларів — на понад мільярд дешевше, ніж купив 15 років тому

Німецький виробник спортивних товарів Adidas продає компанію Reebok за 2,5 мільярда доларів американській компанії Authentic Brands Group (ABG).

Про це повідомила пресслужба Adidas.

У 2006 році бренд придбали за 3,8 млрд доларів.

Угоду 15 років тому уклали, щоб мати змогу конкурувати з головним конкурентом Nike. Але в результаті це не дало бажаного ефекту, тому інвестори Adidas неодноразово закликали продати Reebok, який орієнтований на ринки США та Канади.

Водночас Adidas за 15 років змогла закріпити своє домінуюче становище над Nike у США за допомогою власного бренду. Цьому сприяло партнерство з такими знаменитостями як Каньє Уест, Бейонсе і Фаррел Вільямс.

Після продажі Reebok збереже свою штаб-квартиру в Бостоні і продовжить свою діяльність в Північній і Латинській Америці, Азійсько-тихоокеанському регіоні, Європі та Росії, йдеться в заяві Adidas. В перехідний період бренд також тісно співпрацюватиме з німецькою компанією.

«Ми були націлені на Reebok протягом багатьох років, і ми дуже раді, що нарешті представлятимемо цей культовий бренд», — сказав Джеймі Солтер, засновник, голова та генеральний директор ABG.

Що зараз із Reebok?

Як повідомляє Reuters, тільки з 2016 року Adidas взялася за відновлення цього бренду, що допомогло повернути йому прибутковість. Але його продуктивність продовжувала відставати від основного бренду Adidas, а у 2020 році він постраждав від пандемії.

Минулого тижня Adidas повідомив, що продажі Reebok в першому півріччі 2021 року підскочили до 823 мільйонів євро з 600 мільйонів рік тому.

Аналітики вважають, що стан бренду поліпшила співпраця з Cardi B та новий акцент на жіночому одязі.

Нагадаємо, наприкінці минулого року німецька компанія Adidas оголосила, що не виключає продаж американського бренду Reebok, який купила в 2006 році.

У лютому 2021 року німецький виробник спортивного одягу Adidas AG почав підготовку до продажу бренду Reebok, який так і не зміг стати прибутковим за 15 років.

У 2019 році суд ЄС визнав недійсною торгову марку Adidas у вигляді трьох паралельних смуг. Компанія не змогла довести її відмітність на всій території Євросоюзу.