Відео в Інстаграм: повне керівництво з відео у стрічці, сторіс, прямих ефірах, рілс

Зараз саме час додати відео до Інстаграм-стратегії цього року.

Reels, сторіс, відео у стрічці та прямі ефіри в Інстаграм переживають розквіт, і найближчим часом їх кількість зростатиме. 91% користувачів Instagram повідомили, що дивляться відео щотижня.

За словами Адама Моссері, один із пріоритетів платформи у 2022 році — подвоєння кількості відео, зазначивши, що це «більше не просто додаток для обміну фотографіями».

Розберемо кожен формат відео Instagram разом з порадами та рекомендаціями, щоб допомогти вам створити свій власний відеоконтент у профілі.

Відео в Інстаграм: формати, характеристики та розміри

Існує чотири основні формати відео в Instagram, кожен зі своїми рекомендованими характеристиками та розмірами:

• сторіс;
• відео у стрічці;
• рілс Інстаграм;
• прямий ефір.

Рис. 1 – Вимоги до форматів відео в Інстаграм

Використання відео в Instagram може бути дуже ефективним для кампаній із залучення, оскільки воно дозволяє:

• завоювати довіру аудиторії;
• пожвавити історію свого бренду;
• створити міцніші відносини зі своєю аудиторією;
• розповісти про свої продукти та показати їх у дії.

А тепер про 4 формати докладніше.

1. Інстаграм сторіс

Instagram Stories — це найкоротший відеоформат у соцмережі, який зникає через 24 години, якщо ви не збережете їх в Хайлайтс/Актуальному.

Історії можна використовувати для щоденного, неформального та розмовного контенту. Інструмент також містить безліч стікерів, які можна використовувати для залучення спільноти.

Якої довжини можуть бути історії Instagram?

• 15 секунд. Довші відео можна розділити на кілька історій. Однак Instagram зараз тестує їх збільшення до 60 секунд.

*з практики — в деяких акаунтах сторіс тривають набагато довше заявлених 15 секунд. Так що слідкуйте за оновленнями.

Характеристики та розміри Instagram Stories:

• тип файлу: .MP4 чи .MOV;
• рекомендований розмір: завантажте відео з найвищою доступною роздільною здатністю, яка відповідає обмеженням за розміром та співвідношенням файлів, або 1080 x 1920 пікселів;
• максимальний розмір відеофайлу: 30 МБ;
• співвідношення: 9:16 та 16:9 до 4:5;
• мінімальна ширина: 500 пікселів;
• мінімальне співвідношення сторін: 400 x 500;
• максимальне співвідношення сторін: 191 x 100 чи 90 x 160;
• стискання: рекомендується стискання H.264;
• квадратні пікселі, фіксована частота кадрів, прогресивна розгортка та стиснення стереозвуку AAC зі швидкістю 128+ кбіт/с.

Порада. Залиште близько 14% (~ 250 пікселів) верхньої та нижньої частини відео без важливого контенту. У цій області йому може стати на заваді фотографія профілю або заклик до дії.

Історії можна записувати, горнувши вправо з головного екрана або натиснувши піктограму плюса та вибравши Історії. Також їх можна завантажити з телефонної бібліотеки.

Історії зі строком дії, що минув, збережіть у розділі Хайлайтс вашого профілю в Instagram, розташованому трохи вище сітки постів профілю Інстаграм.

Поради для сторіс Інстаграм:

• додавайте посилання у сторіс. Стікер Посилання — спосіб залучити користувачів на сайт або у профіль магазину;
• більше 50% людей, опитаних Facebook, кажуть, що відвідали веб-сайт бренду після перегляду історії;
• незважаючи на стислий і короткий характер, Stories залишаються однією з найпопулярніших функцій платформи.

Бренди, що розробили свою стратегію Instagram Stories:

• Видавництво Старого Лева часто представляють вікторини за допомогою наклейок з опитуваннями та питаннями, щоб зібрати відгуки про продукцію або дізнатися більше про свою спільноту;
• minimal.ua регулярно роблять огляди прикрас і щотижня представляють новинки у профілі;
• vovk.ua використовує свої історії, щоб продемонструвати луки з речами, поєднання, а також показує відгуки клієнтів;
• kharkivske у своїх історіях розповідають про продукт, дізнаються зворотний зв’язок за допомогою наклейок з опитуваннями, репрезентують новинки тощо.

Рис. 2 – Взаємодія з користувачами за допомогою сторіс

Порада. Щоб зробити ваші історії привабливішими, ознайомтесь з нашим Повним посібником зі сторіс в Instagram й Рекомендаціями щодо запуску реклами в Інстаграм сторіс.

2. Відео у стрічці

Публікації в Instagram Video додаються так само як публікуються зображення: за допомогою вбудованої камери Instagram або завантаженням з вашої бібліотеки на телефоні. Відео в Instagram може тривати до 60 хвилин, що дає творчу свободу, якої ще немає на більшості конкуруючих платформ.

Instagram нещодавно об’єднав відео IGTV та Feed в один формат, забезпечивши більш чітку різницю між роликами. Відео тепер знаходяться прямо в сітці постів — і, як і у випадку з роликами, тепер у них є власна вкладка у вашому профілі.

Рис. 3 – Вкладка Відео у профілі на мобайлі

Сторінка магазину одягу. За допомогою відео вони роблять огляди речей на моделях, показують, як виглядає річ у максимально реальних умовах. Такий контент викликає більшу довіру до бренду.

Якою довжиною може бути відео у стрічці Instagram?

Характеристики та розміри відео в Instagram:

• тип файлу: .MP4 або .MOV;
• тривалість: від 3 до 60 секунд;
• співвідношення: 9:16;
• рекомендований розмір: завантажте відео з найвищою доступною роздільною здатністю, яка відповідає обмеженням за розміром та співвідношенням файлів;
• рекомендоване співвідношення сторін: 1,91:1 та 9:16;
• максимальний розмір файлу: 650 МБ для відео тривалістю 10 хвилин або менше та 3,6 ГБ для відео тривалістю до 60 хвилин;
• максимальна частота кадрів: 30 кадрів на секунду;
• мінімальна ширина: 500 пікселів;
• стиснення: рекомендується стиснення H.264;
• квадратні пікселі, фіксована частота кадрів, прогресивна розгортка та стиснення стереозвуку AAC зі швидкістю 128 кбіт/с+.

Поради щодо відео в Instagram:

• відеопублікація в Instagram може включати фільтр, розташування, підпис, а також теги користувача та розташування;
• після публікації люди можуть взаємодіяти з лайками та коментарями, ділитися загальнодоступними відео в історіях та особистих повідомленнях.

Рис. 4 – Відео у стрічці Інстаграм десктоп

Бренди, які мають привабливі відео у стрічці Instagram:

• KOCHUT показує ювелірні вироби у професійному світлі;
• Jerry Heil в Інстаграм викладає нові пісні.

Яка може бути користь від відео у стрічці?

Рис. 5 – Статистика відео у стрічці

Дивимось статистику Інстаграм: охоплення може бути набагато ширшим, ніж кількість переглядів. Це поширення, перегляд з хештегів та інших джерел.

3. Інстаграм Reels

Instagram Reels — це короткі вертикальні відеоролики, які чудово підходять для залучення нових глядачів, особливо через спеціальну стрічку Reels.

Рілс — відносно новий формат відео в Instagram, це ідеальне поле для тестування. Натхненні TikTok, ці кліпи можна створювати за допомогою камери Instagram або завантажувати з бібліотеки фотографій (читайте наш докладний матеріал Що ефективніше: Рілс чи ТікТок?).

Ефекти запису можуть містити синхронізований текст, фільтри доповненої реальності, режим зеленого екрана, таймер та регулятори швидкості, а також доступ до аудіобібліотеки.

Місця розміщення Instagram Reels:

• сторіс;
• стрічка;
• рекомендоване;
• вкладка Reels.

Почніть експериментувати з контентом Reels один або два рази на тиждень, щоб побачити, що знаходить відгук у вашої цільової аудиторії. Хто знає, можливо, ваш рілс стане вірусним.

Максимальна довжина рілс:

Характеристики та розміри рілс Instagram:

• тип файлу: .MP4 чи .MOV;
• тривалість: від 0 до 15 хвилин;
• рекомендоване співвідношення сторін: 9:16;
• рекомендовані розміри: 1080 x 1920 пікселів;
• максимальний розмір файлу: 4 ГБ;
• максимальна частота кадрів: 30 кадрів на секунду;
• мінімальна ширина: 500 пікселів;
• стискання: рекомендується стискання H.264;
• квадратні пікселі, фіксована частота кадрів, прогресивна розгортка та стиснення стереозвуку AAC зі швидкістю 128 кбіт/с+.

Порада. Увімкніть текст на екрані, музику та субтитри, щоб зробити ролики рілс привабливими та доступними.

Рис. 6 – Рілс у стрічці

Поради з рілс в Instagram:

• Ролики записуються у вертикальному портретному режимі (9:16) і відображаються у стрічках користувачів, на вкладці рілс і на спеціальній вкладці Профіль.
• Як і відеоролики, рілс можуть включати підписи, хештеги й останнім часом теги продуктів.
• Люди можуть взаємодіяти з Reels, ставлячи лайки, коментуючи або поділяючись ними у Stories та особистих повідомленнях.

4. Прямий ефір Інстаграм

Instagram Lives — це невідредаговані відео, які транслюються в режимі реального часу, які потім можна зберегти та поділитися у своїй стрічці.

Instagram Live дозволяє користувачам транслювати відео прямо у канали своєї аудиторії. Бренди та кріейтори використовували Instagram Live для проведення семінарів, інтерв’ю та багато іншого.

Як почати прямий ефір в Інстаграм?

Проведіть пальцем вправо з Головного екрана або торкніться піктограми плюса в нижньому меню застосунку й перейдіть на пряму трансляцію. Прямі трансляції можуть вестись з одного або двох акаунтів.

Коли запис стає активним, він з’являється у верхній частині панелі історій зі значком Прямий ефір. Після завершення відео в Instagram Live можна публікувати протягом 30 днів, перш ніж запис буде видалено.

Прямі ефіри відмінно підходять для зв’язку з громадськістю на більш особистому рівні. Графік проведення ви встановлюєте самостійно залежно від ваших можливостей – ефіри можна проводити щомісяця, раз на два місяці або щокварталу.

Як довго може тривати прямий ефір Instagram?

• 4 години — отримуйте задоволення від такого довгого формату!

Характеристики та розміри Instagram Live:

• співвідношення сторін, що рекомендується: 9:16;
• рекомендовані розміри: 1080 x 1920 пікселів.

Інстаграм Live поради:

• коли ви вийдете в прямий ефір, побачите, скільки людей дивляться вашу трансляцію у верхній частині екрану;
• ваша аудиторія також може взаємодіяти з вами, додаючи коментарі або емоджі, або придбавши значки із сердечками поруч із їхніми іменами у коментарях;
• організатор Instagram Live може закріплювати або відключати коментарі, налаштовувати фільтри ключових слів для модерації коментарів;
• використовуйте функції Live Shopping, щоб користувачі могли робити покупки прямо з трансляції. Позначте відповідні продукти, і вони з’являться у нижній частині екрану;
• Instagram Live також підтримує донейшн, тому некомерційні організації у соціальних мережах та автори можуть використовувати Прямі ефіри для збору коштів.

Прямий ефір можна запланувати та зробити анонс у профілі:

• клікаємо на + у нижньому меню Інстаграм;
• обираємо значок календаря;
• пишемо назву відео;
• обираємо дату проведення.

Готово. Прямий ефір заплановано.

Рис. 8 – Планування прямого ефіру

Бренди з освітніми та/або розважальними трансляціями Instagram:

• wowbody_app, часто виходить у прямий ефір, щоб дати корисну практику фізактивності та зібрати кошти на ЗСУ;
• MAKEUP регулярно проводять прямі ефіри з блогерами та іншими експертами та спілкуються на актуальні теми у б’юті індустрії.

Рис. 9 – Прямий ефір в стрічці

Порада: Потрібна допомога в налаштуванні першого Instagram Live? Прочитайте наше покрокове керівництво.

Рекомендації для створення відео в Інстаграмі від ITForce

Тепер, коли ви знаєте, які розміри вам знадобляться для кожного формату відео, настав час підбирати ідеї, писати сценарії роликів та знімати контент.

Створюйте якісний відеоконтент

У мережі щодня публікується безліч відео. Користувачі вже звикли до цікавого та якісного контенту. Тому якщо ви хочете “удертися” зі своїми відео, тоді крім сенсу, необхідно приділити увагу якості картинки та звуку. Ми звикли до чіткої картинки, тому з поганою якістю відео швидше за все пролистнемо, не подивившись зміст.

Ось що вам знадобиться для якісної зйомки відеоролика:

• хороша камера — це може бути ваш смартфон, веб-камера або камера планшету, а якщо маєте штатив, попрацюйте з ним;
• яскраве освітлення — вибирайте місця з яскравим природним світлом або купіть кільцеву лампу, якщо ви плануєте займатися інстазйомкою професійно;
• чистий звук — записуйте ролики в тихому місці або придбайте зовнішній мікрофон.

Почніть з зачіпки

Дайте людям привід продовжувати дивитися. Чи це захоплюючі візуальні ефекти або тизер того, що станеться далі, знайдіть спосіб миттєво зацікавити відвідувачів.

Рис. 9 – Зачіпка на відео

Наприклад, розкажіть історію. Це може бути відповідь на запитання з FAQ, або лайфстайл-відео, яке починається з зав’язки, що інтригує.

Як це зробити? За допомогою відеоефекту або підпису або під відео. Це шанс залучити аудиторію.

Покажіть цінність

Щоб утримати увагу глядача, потрібно зробити так, щоб воно того варте. Спробуйте залучити аудиторію за допомогою гумору, цікавої розмови або своєї харизми. Або ви можете ділитися порадами, відеолекціями, практичними рекомендаціями — інформацією, яка дає їжу для роздумів.

У кожному відео в Instagram ваша ціннісна пропозиція має бути чіткою та простою. Перш ніж розпочати запис відео, подумайте про конкретну цінність користувача від перегляду.

Рис. 10 – Нагадування про прем’єру відеокліпу

Наприклад, заповніть перепустку у реченні: коли хтось подивиться це відео, він _______. Відповідь може змінюватись від посміхнеться до завтра ж йду на курси вишивки хрестиком. Що б ви не обрали, це має бути ясно заздалегідь глядачам.
Якщо ви виконаєте свою обіцянку, ви, швидше за все, побачите більше переглядів, залучення та репостів.

Просувайте свої існуючі продукти

Відео в Instagram можна використовувати для просування існуючих продуктів, що може бути ефективним.

Рис. 11 – Огляд товарів магазину у прямому ефірі

Для інтернет-магазину корисно робити огляди товарів у прямому ефірі. Так ви продемонструєте продукт з усіх боків, методи його застосування та переваги.

Покажіться на камеру

Це може бути дуже нервуючим. Для когось це серйозний вихід із зони комфорту. Це персоналізація, старт формування особистого бренду та допомога у завоюванні довіри глядачів.

Почніть з короткого формату, з Instagram Stories, щоб опрацювати та підвищити впевненість у собі. Формат історій інтерактивний і неформальний, тому уявіть, що ви розмовляєте з другом.

Рис. 12 – Показ себе на камеру

Якщо страшно починати поодинці, подумайте про спільне проведення Instagram Live з іншою людиною. Спільно ви можете:

• продемонструвати продукт;
• поділитися галузевими новинами;
• обговорити тему, що цікавить.

Порада. Перш ніж натискати кнопку запису, спробуйте розкадрувати або накинути сценарій.

Поділіться закулісним відео

Завжди цікаво дізнатися, що відбувається за лаштунками бренду.

Порадник для SMMника: 60+ ідей та прикладів для постів, Reels та Stories

Клієнти питають план дій щодо комунікацій у соцмережах, ідеї для рілс. Взагалі-то ми завжди за системний підхід, коли спочатку вивчаєш продукт, цільову аудиторію та її інформаційні потреби, страхи та упередження, а потім те саме робиш, вивчаючи конкурентів. Далі інсайти, big-ідея та заповнений по вінця контент-план.

SMM-спеціалісти Inweb для клієнтів повністю створюють стратегію просування в соціальних мережах та беруть на себе ведення профілів.

Але якщо зараз просто немає коштів та часу, спробуємо кілька універсальних тем для постингу.

Зміст статті

Одразу наголошу на тому, що всі ідеї стосуються:

Буквально все можна проговорити словами за кадром або відзняти. Тому ці ідеї для постів для універсального контент-плану. А якщо вам терміново треба зробити акцент на чомусь, це мають бути одночасно пости, рілс та сторіс, присвячені одній важливій для вас темі, наприклад, акції.

Дочитайте до кінця статті, там чекає ще один великий бонус.

Універсальні теми для постів в інстаграм українською всім

1. Розкажіть про свій сервіс. Як ви намагаєтеся доставити товар якомога швидше, як можна оплатити, у яких месенджерах ви спілкуєтеся, як швидко можна отримати відповідь на питання. Як доставляєте товар зараз, мапа доставки (враховуючи наразі окуповані території). Познайомте клієнтів з тими, хто відповідає на питання: «Це Марійка, сьогодні вона відповіла 22 жінкам та допомогла оформити покупку», — якось так. Нагадуємо, що клієнти, які вже вас знають і довіряють, — швидше куплять, ніж ті, хто вас не знає. Тому спілкуйтесь з ними та формуйте зворотній зв’язок.

• допомогли ХХ людям;
• відповіли на ХХ питань;
• відправили ХХ посилок;
• відбували, пошили, зробили і таке інше;
• перерахували на ЗСУ ХХ грн донатів.

• «Відправили ХХ посилок: тренуємось обробляти замовлення швидше».
• «Увімкнули ще один поштовий сервіс».
• «Раніше ніколи не відправляли з післяплатою, бо очкували на велику кількість повернень. Ризикнули, і повернень майже немає, але це дозволило збільшити кількість відправлень».

А ви знали, що в Inweb можна замовити стратегію просування у соцмережах, а також проконсультуватись щодо їх ведення? Пропонуємо спочатку записатись на невеличку консультацію, щоб з’ясувати ваші потреби, або просто поговорити про ваш бізнес.

Тисніть, заповнюйте та отримайте ефективну стратегію, яка зробить вас королем соцмереж та принесе більше продажів!

Про товар та продукт

1. Виробникам. Завжди показуйте, як створюєте продукт. Ця тема із багатьох сходинок. Розповідайте про:
   • цех: де, як, скільки людей працюють;
   • обладнання: чому обрали саме таке, його ефективність, швидкість, потужність, переваги;
   • сировина: якість, постачальники;
   • процес: як було раніше, як налагодили зараз, чому саме так, результат. Додати, що працюєте за стандартами, можна уточнити за якими. Розкажіть, що у вас є норми безпеки або виробництва. Все що “за кадром” завжди цікаво.

SMM-спеціаліст може провести на виробництві 3-4 години, знімаючи процеси, та розпитуючи працівників. Матеріалу буде на 100 сторіс/рілс і 20 постів наперед. Тому важливо також розібратися, як знімати рілс правильно, щоб це було захоплююче.

Ідеї для постингу тим, хто надає послуги

1. Якщо ви надаєте послуги, то у сторіс/рілс голосом можна розповідати історії клієнтів. Звичайно, без імен.
2. Продовжуючи попередній пункт, також обов’язково додайте пост формату «Питання+відповідь». Наприклад, якщо це beauty-процедура. Кому підходить, як ви це робите, які протипоказання, який ефект, та як носиться, як доглядати вдома, з якими проблемами зверталися, чим саме та як ви допомогли. Круто, якщо коротке відео відзніме ваш вдячний клієнт. Варто додати смішні історії або як ваша послуга змінила життя клієнта. Наприклад, з новою зачіскою хтось зустрів своє кохання, а хтось одружився.
3. Класичне До/Після досі працює. Але важливо не лише фото чи відео. Підсилюйте текстом, опишіть процес: час, складові, вартість, ефект словами.
4. Підбірки стосуються також послуг. Декілька послуг, які розв’язують проблему клієнта.
5. А як же без історії про те, як клієнт прийшов до вас на консультацію з одним запитом, а у процесі розмови ви зрозуміли, що йому треба зовсім інше, склали план дій? Ми впевнені, що у багатьох підприємців таки історії є, просто вони лежать десь невикористані та одинокі.
6. Повідомте про збій та зробіть це обережно. Не приховуйте проблему.

Особистий бренд

1. Якщо ви власник, впевнений що не вміє писати, нема коли, є універсальний спосіб. Заведіть Telegram-канал, куди просто голосом скидайте думки, ідеї, спостереження, плани. Якщо немає помічника, або SMMника, такий канал можна «розхламляти» раз на тиждень, і саме там ви завжди знайдете теми для соцмереж або влогів.
2. Те саме стосується новин бізнесу. Що взагалі коїться у вашій ніші? Якщо ви СЕО, то доречно про аналітику та загальні роздуми викладати на особистій сторінці.

Такі ідеї для постів в інстаграм українською можуть стати вам в нагоді у формуванні контент-плану для соцмереж. Якщо вам потрібна повноцінна стратегія або ви не знаєте, з чого почати ведення акаунтів компанії в соцмедіа, звертайтесь до наших спеціалістів!

Часті питання про ідеї для SMM:

Які типи контенту підходять для постів, Reels та Stories у SMM, якщо аудиторія 60+?

Для аудиторії 60+ рекомендується створювати контент, пов’язаний із ностальгією, здоров’ям, хобі, сім’єю та інтересами цієї вікової групи. Наприклад, пости про спогади, поради щодо догляду за здоров’ям, рецепти страв, ігри та розваги для дозвілля та багато іншого.

Як можна зробити контент більш привабливим для літньої аудиторії в SMM?

Для більш привабливого контенту для літньої аудиторії важливо використовувати великий шрифт, контрастні кольори, чіткі зображення та просту мову. Також варто враховувати інтереси та потреби цієї групи, створюючи контент, який релевантний їхньому життю.

Які теми та ідеї можна використовувати для Reels та Stories, щоб привернути увагу літніх користувачів?

Для Reels і Stories, які привертають увагу літніх користувачів, можна використовувати такі теми: історії з життя, сімейні моменти, поради з подорожей, історії успіху людей похилого віку, а також розважальний контент, що підходить для даної аудиторії.

Які приклади успішних SMM-кампаній, орієнтованих на літню аудиторію?

Прикладами успішних SMM-кампаній для літньої аудиторії можуть бути: кампанія з просування продуктів для здоров’я та благополуччя, яка розповідає про користь товарів; серія постів, присвячених історіям успіху людей похилого віку; кампанія, що пропонує знижки та спеціальні пропозиції для цієї вікової групи; історії про подорожі та пригоди для літніх мандрівників.

• Як провести Чорну П’ятницю, щоб за кілька днів отримати місячний прибуток – поради спеціалістів Inweb
• Як інтернет-магазину продавати в соціальних мережах та підготуватися до таргетованої реклами
• Яким буде маркетинг у 2024 році — прогноз експертів Inweb
• TikTok як пошукова система: висновки та статистика від Adobe
• Словник термінів digital-маркетолога: 300+ професійних визначень
• 25 фраз, які не варто говорити клієнтам і чим їх замінити
• Зараз запит на силу, єдність, незламність, сміливість, людяність. Комунікація у різних каналах у 2022 році
• Війна та український Telegram на прикладі «Діджитальні» або Чому вам треба створити cвій канал вже зараз