Монетизація YouTube Shorts: що треба знати

З 1 лютого у YouTube-креаторів зʼявилась можливість заробляти на YT Shorts.

Це частина глобальної програми платформи з розширення монетизації: YouTube пообіцяв дати можливість креаторам монетизувати YT Shorts ще у 2022-му. Це було важливе оновлення в роботі платформи, оскільки формат YT Shorts взагалі ніяк не монетизувався, хоча досить швидко став неймовірно популярним. Єдиний дохід, на який можна було розраховувати, — YouTube Shorts Fund для найбільш успішних креаторів. Але фонд і відсоток від реклами зовсім не одне й те ж саме.

Якщо раніше креатор заробляв тільки на рекламі в довгих роликах, тепер учасники партнерської програми зможуть отримувати частину прибутку від реклами, що з’являється у стрічці між YT Shorts.

Як це працює

Щомісяця дохід від реклами між відео YT Shorts складатиметься і використовуватиметься для відшкодування витрат на ліцензування музики та винагороди авторів коротких відео. Прибуток від цієї винагороди для партнерів YT становитиме 45 % — незалежно від того, використовуєте ви музику у своїх коротких відео чи ні.

Дохід розподілятиметься відповідно до кількості переглядів ваших Shorts у кожній країні. Чим більше зароблять усі Shorts на платформі, тим більше отримає кожен окремий креатор.

Партнери YT, які погодились з умовами Модуля монетизації коротких відео ще у січні, почали отримувати дохід від реклами у стрічці Shorts в Аналітиці YouTube з 1 лютого. А ось тим, хто цього ще не зробив, краще згодитися якомога швидше — заробляти на Shorts можна буде, щойно ви це зробите.

До того ж усім учасникам партнерської програми, незалежно від того, планують вони знімати Shorts чи ні, потрібно погодитись з новими умовами до 10 липня 2023 року. ну, або перестати бути партнером YouTube. Креаторів, які проігнорують дедлайн, автоматично видалять із програми монетизації, їм доведеться подавати заявку знову.

На що схожа модульна система умов партнерської програми

Кожен креатор підписує базові умови монетизації, які визначають, що саме можна розміщувати на платформі та як здійснюється оплата. Окремі модулі монетизації розроблені для

• сторінки переглядів (основний контент креатора),
• монетизації Shorts,
• комерційних функцій (спонсорство, суперчат тощо).

Якщо ви не хочете регулярно отримувати додатковий дохід від Shorts — не вмикаєте Модуль монетизації, й усе. Проте маємо зазначити, що це буде досить дивне рішення, яке просто обмежить ваші можливості.

Зміни в умовах партнерської програми

YouTube прагне створити згуртовану екосистему креаторів, націлену на спільний успіх. Це дозволить йому успішно конкурувати з іншими соцмережами, а креаторам — отримувати більший прибуток.

До того ж платформа зацікавлена в розвитку формату Shorts, тому надасть можливість більшій кількості креаторів приєднатись до партнерської програми. Все просто: чим більше партнерів — тим більше зароблятимуть і вони, і платформа.

З середини січня 2023 року діють нові мінімальні вимоги для участі в Партнерській програмі YouTube саме для авторів коротких відео.

Тепер креатори можуть стати учасниками Партнерської програми YouTube, якщо матимуть 1000 підписників та 10 мільйонів дійсних переглядів коротких відео за останні 90 днів. Учасники програми отримують доступ до всіх функцій і переваг, які пропонує Партнерська програма YouTube, включно з можливістю отримувати дохід від реклами в довготривалих відео.

Дещо залишиться без змін. Стати учасником партнерської програми можна буде і традиційним способом: якщо мати 1000 фоловерів та 4000 годин перегляду за останні 12 місяців, однак у такому разі години перегляду коротких відео не враховуватимуться.

Таким чином, для отримання доходу від коротких відео є два шляхи:

• створити новий канал і завантажувати на нього короткі відео, ось так зібрати 1000 підписників і набрати 10 млн переглядів на каналі за 3 місяці;
• завантажувати короткі відео на наявний канал, який уже підключений до партнерської програми, і монетизувати контент від перших переглядів.

А навіщо взагалі створювати Shorts?

Якщо ви все ще вагаєтесь, витрачати енергію на цей формат чи ні, ось вам реальна історія успіху.

MacDannyGun — успішний YouTube-блогер з понад мільйоном підписників. Він створює цікавий та унікальний контент, який резонує з аудиторією.

З моменту заснування YT Shorts Fund креатор почав завантажувати короткі відео на YouTubе та отримувати винагороду щомісяця, швидко зрозумівши потенціал формату коротких відео. Завдяки відданості та наполегливій праці він збільшив кількість підписників свого каналу у 2 рази (а саме на 637 тисяч), що дозволило додатково монетизувати відео та отримувати від короткого контенту стабільний дохід.

Завдяки охопленню нової аудиторії Shorts-контентом канал збільшив перегляди на звичайному контенті більше ніж у 10 разів. Регулярні публікації Shorts за пів року збільшили дохід креатора від фонду у 2 рази, а від реклами на звичайних відео — більше ніж у 4 рази.

Його історія успіху — ще одне нагадування про потенціал Shorts на YouTube та можливості, які вони відкривають для креаторів. Це новий потужний формат, який допоможе авторам більше заробляти, успішно просувати свій контент, збільшувати аудиторію і, зрештою, сприяти зростанню каналу.

Вже готові створювати Shorts та отримувати прибуток від реклами?

Як офіційні партнери YouTube, ми слідкуємо за всіма апдейтами на платформі та завжди готові допомогти зі створенням, монетизацією та просуванням Shorts. Якщо у вас є запитання щодо Shorts та нової моделі монетизації, ви завжди можете поставити їх, спланувавши з нами зустріч за лінком .

Ви також можете подивитись наше останнє відео про монетизацію Shorts тут.

Монетизація Інстаграм: посібник для авторів контенту

Як монетизувати Інстаграм? Існує багато способів монетизувати свою присутність в соцмережі. Причому, робити це можна цілком офіційно. Контент-мейкери здатні заробляти як інфлюенсери. Instagram зобов’язався витратити 1 мільярд доларів США до кінця 2022 року, щоб винагородити кріейторів та заохотити їх зробити соціальні мережі своєю роботою.

Тож знаючи про нові функції монетизації, можна стати одним із перших користувачів та мати більше шансів заробити хороші гроші з її допомогою.

Як заробляти в Інстаграм в Україні у 2022, я писала в цій статті. Сьогодні розберемось з офіційними методами монетизації в Інстаграм. Переважно, це вбудовані опції самої платформи, котрі доступні в першу чергу користувачам в США. Тож якщо ви працюєте на ринок США, стаття вам дуже згодиться у роботі.

А ми сподіваємось, що невдовзі офіційні методи монетизації стануть доступні й в Україні, як вже 1.11.2022 вони стали доступні у Facebook.

Що таке монетизація в Інстаграм?

Монетизація Інстаграм — це отримання прибутку від свого профілю в соцмережі.

Монетизація Інстаграм може мати різні форми: від співпраці з брендами, отримання доходу від реклами у рілс, отримання підказок або випробування нової функції підписки в Instagram.

Проте існує ключова різниця між монетизацією та продажем. Для авторів контенту та інфлюенсерів монетизація облікового запису Instagram не означає продаж фізичних чи цифрових продуктів аудиторії. Це перед усім заробіток грошей за контент, котрий розміщується на соцплатформі: публікації, рілс чи історії.

Продаж продуктів та послуг безпосередньо в соціальних мережах (наприклад, через Instagram Shops або шляхом підключення онлайн-магазину до соціальних мереж) є соціальною комерцією. Але це не монетизація в цьому контексті.

Instagram – найпопулярніша платформа для монетизації створеного контенту. У 2021 році світовий ринок інфлюенсерів досяг рекордних 13,8 мільярдів доларів США, що вдвічі більше, ніж у 2019 році. Усі ці гроші призначені не лише для найбагатших знаменитостей.

Поглянемо на цифри, що наводить Statista:

• 47% інфлюенсерів в Instagram мають від 5 000 до 20 000 підписників;
• 26,8% – від 20 000 до 100 000;
• 6,5% інфлюенсерів мають понад 100 000 підписників.

Багато людей вже отримують постійний дохід від Instagram та інших платформ. Ще не пізно приєднатися, оскільки попит на інфлюенс-маркетинг продовжує зростати. Майже 75% маркетологів в США зараз проводять кампанії для інфлюенсерів, а eMarketer прогнозує, що до 2025 року цей показник досягне 86%.

Як монетизувати обліковий запис Інстаграм: 7 способів

Існує 2 основних способи монетизації Instagram:

1. спонсорований контент з джерел за межами Інстаграм;
2. нові інструменти для кріейторів платформи;

Познайомимося ближче з 7 способами, як можна заробляти гроші в Інстаграм через вбудований функціонал платформи.

1. Співпраця з брендами

Імовірно, це перше, що спадає на думку, коли починається розмова про монетизацію Інстаграм або маркетинг інфлюенсерів. Бренд може платити вам за фото чи відео в стрічці, історію, рілс або будь-яку комбінацію вищезазначеного.

Ми всі бачили типову публікацію, спонсоровану Instagram, де інфлюенсер публікує стильний знімок продукту, розповідає, наскільки він чудовий, і позначає бренд.

Завдяки Reels ads та Stories, брендовий контент став більш креативним, цікавим та автентичним.

Співпраця з брендом як от вище — один із найпростіших способів монетизувати Інстаграм, оскільки ви тримаєте під контролем всі процеси:

• зв’язок з брендом;
• узгодження гонорару та умов рекламної співпраці;
• кількість укладених угод.

Для цього потрібно мати трохи маркетингових знань та пристойну кількість підписників. Але почати співпрацювати з брендами може кожен.

• контент у стрічці або розповіді, який спонсорується через оплату або безплатний продукт, котрий повинен мати позначку будь-якою мовою Sponsored (Anzeige/Werbung, Реклама тощо);
• FTC вимагає, щоб спонсорований вміст мав тег #ad або #sponsored;
• немає особливих вимог щодо кількості підписників, хоча кожен інфлюенсер прагне мінімум до 10 000 в якості першої мети. Однак багато хто успішно укладає контракти з брендами з меншою кількістю фоловерів;
• будьте готові пояснити брендам, чому вони повинні співпрацювати з вами та що саме ви пропонуєте (крім кількості підписників).

З приводу останнього пункту — зручно зробити окремий PR-акаунт чи хайлайтс зі статистикою акаунту. Наприклад:

Ще більше прикладів співпраці блогерів з підтвердженою репутацією – instagram.com/topbloggers.ua/

2. Програма афілійованого маркетингу

Що наразі ми звикли розуміти під програмою афіліат-маркетингу:

• компанія пропонує блогеру прорекламувати якийсь продукт;
• на цей продукт кріпиться посилання з utm-міткою;
• за кожен продаж за цим реферальним посиланням блогер отримує винагороду.

Програма афіліат-маркетингу в Інстаграм працює так само, але функція ця є вже вбудованою. У 2021 році Instagram зробив дві важливі зміни, які значно розширили можливості монетизації:

1. дозволили кожному додавати посилання в сторіс (раніше цю можливість мали лише користувачі з аудиторією 10 000+ підписників);
2. запуск Instagram Affiliate.

Партнерський маркетинг існує майже стільки ж, скільки мережа інтернет. Ви ділитеся відстежуваним посиланням на рекламований продукт → клієнт купує за вашим посиланням → ви отримуєте комісію за перенаправлення продажу.

Ідеально для додавання партнерських посилань підходять Instagram Stories. Instagram дозволяє це, якщо ви повідомляєте своїй аудиторії, що це партнерське посилання.

Станом на початок 2022 року Instagram Affiliate все ще тестується, але компанія оголосила, що незабаром він стане доступним для кріейторів. По суті, Instagram створює власну партнерську мережу, де ви можете знаходити продукти в додатку, ділитися посиланням на них та отримувати комісію за продажі — без будь-яких зовнішніх партнерів або незручних Ctrl+C/Ctrl+V в дописах.

Instagram Affiliate – цікава функція, але не потрібно чекати, поки вона з’явиться. Ви можете почати заробляти гроші за допомогою партнерських посилань зараз.

• дотримуйтеся вказівок Instagram щодо вмісту та політики монетизації;
• будьте чесними зі своєю аудиторією та повідомляйте, коли ділитеся партнерським посиланням (після запуску Instagram Affiliate автоматично додасть до рекламної публікації мітку «Придатне для отримання комісії»).

Робота з брендами та афілійований маркетинг — це обидва способи заробити гроші за допомогою облікового запису Instagram та вбудованих функцій платформи.

3. Використовуйте значки (донати) в прямих ефірах

Донатили хоч раз під час прямого ефіру на Youtube? Ось тут такий же принцип.

Під час відео в прямому ефірі глядачі можуть придбати те, що Instagram називає значками, щоб підтримати кріейторів. Глядачі можуть придбати кілька бейджів під час вашого прямого ефіру з кроком у 0,99, 1,99 та 4,99$. Після налаштування цієї функції вона автоматично стане доступною для всіх ваших Live-відео.

Оскільки це досить новий інструмент, не забудьте нагадати про це своїй аудиторії під час ефіру та подякувати тим, хто підтримує вас таким чином. Щоб використовувати значки, зайдіть у свій профіль та перейдіть до професійної інформаційної панелі. Перейдіть на вкладку Значки та ввімкніть її.

Після цього потрібно створити рахунок для прямого депозиту. Щоб його налаштувати, знадобиться номер SSN або EIN, а також інформація про банк або PayPal. Потім можна виходити у прямий ефір. І як це виглядає в прямому ефірі:

Коли глядачі купують значки, ви бачите сердечка біля їхніх імен користувачів. Ви також можете побачити загальну кількість придбаних значків і ваші загальні прибутки, а також прогрес у досягненні поставлених цілей. Щоб переглянути докладніші прибутки, торкніться Переглянути під час прямого ефіру. Щоб переглянути загальну кількість значків, будь-коли після завершення прямого ефіру перейдіть до розділу Значки на професійній інформаційній панелі. Загальна статистика виглядає так:

Значки існують із 2020 року, але все ще доступні тільки в США. Наразі Instagram тестує цю функцію з вибраними авторами в кількох інших країнах, зокрема у Великобританії, Франції, Іспанії, Італії, Німеччини, Японії, Австралії, Туреччині, Бразилії та Мексиці. В цих країнах значки доступні лише за запрошеннями.

Щоб скористатися значками прямо зараз, ви повинні:

• перебувати в США;
• мати обліковий запис Creator або Business (професійний чи бізнес);
• мати принаймні 10 000 підписників;
• бути старше 18 років;
• дотримуватися правил партнерської монетизації та вмісту Instagram.

Обов’язково дякуйте підписникам за донати! Ваші фоловери й є ваш заробіток. Без аудиторії акаунт не розвиватиметься. Пам’ятаємо, що залучити нового клієнта складніше та дорожче, ніж утримати лояльного наявного.

4. Як заробляти на рілс? Увімкніть рекламу в Instagram Reels

До лютого 2022 року Instagram як спосіб монетизації пропонував відеорекламу In-stream. Це дозволяло брендам показувати рекламу до, під час та після відеопостів у профілі Instagram (раніше відома як IGTV-реклама). Це було щось на кшталт телевізійної реклами для Instagram, де автори отримували частину доходу від реклами.

Тепер, коли рілс стали основним фокусом відео в Instagram, платформа оголосила про припинення монетизації звичайної відеореклами. На зміну їй приходить нова програма розподілу доходів від реклами для рілс у 2022 році.

Instagram Reels — це спосіб №1 розширити акаунт, тож варто зосередитися на них зараз, ще до того, як буде запущено новий варіант монетизації.

• Instagram оновлюється досить часто. Перевіряйте оновлення платформи та підпишіться на їх обліковий запис @creators та профіль директора @mosseri;
• для відео використовуйте співвідношення сторін 9×16 й переконайтеся, що будь-який важливий текст не прихований накладками застосунку;
• ключовим елементом є створення оригінального вмісту для рілс або принаймні видалення водяних знаків з інших платформ у разі повторної публікації (насамперед, логотип TikTok).

5. Заробляйте проміжні бонуси

В рамках зусиль, спрямованих на залучення авторів на свої платформи та збереження існуючих, Meta оголосила про бонусні програми для контенту в Instagram та Facebook. Наразі вони доступні лише за запрошеннями.

1. Бонус за відеорекламу, який є одноразовою оплатою для вибраних американських авторів контенту, які реєструються на цю функцію. Як ми зазначали вище, цей тип монетизації реклами наразі закінчився для реєстрації, але незабаром буде замінений опцією монетизації реклами для рілс.
2. Бонус за відео-значки в прямому ефірі, який винагороджує за досягнення певних етапів, як-от вихід у прямому ефірі з гостем.
3. Літній бонус рілс, який винагороджує найпопулярніші рілс грошовими бонусами.

Може засмучувати те, що ці бонусні програми доступні не для всіх. Для участі потрібне запрошення. Як та за що його отримати? Регулярно публікувати високоякісний цікавий контент, який подобається вашій цільовій аудиторії, і використовувати формати фаворитів застосунку насамперед рілс.

Вимоги для кандидатів:Конкретні бонусні програми Instagram доступні лише за запрошеннями. Щоб отримати право на ці чи майбутні можливості, найкраще почати серйозно ставитися до свого розвитку Instagram, постійно публікуючи класний контент.

6. Увімкніть підписки в Instagram

Ще одна нова функція 2022 року – Instagram оголосив про запуск підписок. Підписки вже доступна на дочірній платформі Facebook з 2020 року, підписка в Instagram дозволяє вашим підписникам вносити щомісячну плату, щоб підтримати ваші зусилля та отримати доступ до ексклюзивного контенту безпосередньо в Instagram. Як бачимо, це ще один з варіантів донатів кріейторам.

Наразі вона знаходиться в стадії тестування і не відкрита для публічного зарахування, але очікується, що вона буде відкрита найближчим часом. Це буде неймовірно цінна можливість з багатьох очевидних причин:

• постійний передбачуваний щомісячний дохід;
• можливість продавати його вашій наявній аудиторії, яка з більшою ймовірністю перетвориться на платних підписників;
• розвивайте свій бізнес за допомогою нових інструментів та пропозицій для цієї основної групи прихильників фоловерів.

Що з цього найцікавіше? Заробляти на підписках може кожен. Якщо у вас вже є аудиторія в Instagram й людям подобається те, що ви робите, робіть більше! Запитайте, що люди хочуть бачити від вас і чому вони стежать за вами. Якщо це відповідає вашій автентичності та баченню бізнесу, дайте їм те, що вони хочуть. Маркетинговий план для бізнесу, що працює за підпискою, насправді дуже простий.

На відміну від методів монетизації, які залежать від кількості переглядів або наявності кращого контенту, ніж в інших, ви контролюєте зростання кількості підписників. Неважливо, скількох людей ви рекламуєте, якщо у вас є правильна пропозиція для заохочення підписок. І на відміну від конкуренції з контентом інших людей, ви завжди контролюєте свою пропозицію та свій маркетинговий план.

• Станом на березень 2022 року ця функція недоступна для реєстрації. Як і в інших функціях монетизації Instagram, очікуйте, що спочатку вона стане доступною для авторів із США, а потім пошириться на інші країни.

7. Майбутні можливості монетизації Instagram

Хоча офіційно нічого не було оголошено, генеральний директор Instagram Адам Моссері зазначив, що кріейторів Instagram чекає ще більше в майбутньому. Джерело навіть повідомило, що Instagram вивчає можливість створення NFT-маркетплейсу в додатку.
Нещодавно Моссері сказав: Ми будемо постійно зосереджені на тому, щоб робити все можливе для спільноти кріейторів. Очікуйте почути більше протягом 2022 року, оскільки Instagram нарощує інструменти для творців, зокрема нову Creator Lab.

Today, we’re launching Creator Lab – a new, education portal for creators, by creators.https://t.co/LcBHzwF6Sn pic.twitter.com/71dqEv2bYi

— Adam Mosseri (@mosseri) March 10, 2022

Скільки можна заробити на монетизації Instagram?

Багато. Сума залежить від багатьох факторів.

Дійсно немає 100% надійних показників, які б показували, скільки кріейтори заробляють в Instagram, було проведено кілька опитувань на цю тему:

• Середня ставка за один спонсорований допис в Instagram від кріейторів із 100 000 до 1 000 000 підписників коливалася від 165 до 1 800$.
• Дохід від партнерського розміщення дуже різниться, і деякі кріейтори заробляють 5000 доларів США на місяць лише за партнерські посилання.
• Виплати за бонусною програмою Instagram дуже різняться, хоча один із впливових людей розповів Business Insider, що отримав бонус у розмірі 6000 доларів від Instagram за один місяць за публікацію високоефективних роликів.
• А як щодо мегазірок? Найбільш високооплачуваними інфлюенсерами в Instagram є: Кріштіану Роналду на першому місці з 1,6 мільйона доларів за пост, Дуейн Джонсон з 1,5 мільйона доларів за пост та Кендалл Дженнер з 1 мільйоном доларів за пост.

Та для нас більш реалістичним прикладом є кріейтор із 13 000 підписників в Instagram, який заробляє близько 300 доларів США за спонсорований ролик.

На жаль, расизм та упередженість впливають на те, скільки заробляють творці на всіх платформах. Adesuwa Ajayi заснував акаунт @influencerpaygap, щоб виявити різницю в оплаті світло- та темношкірих авторів в Інстаграм. Знання того, що пропонують бренди для різних видів контент-кампаній, дозволяє кріейторам встановлювати більш обґрунтовані розцінки, і, що ще важливіше, — темношкірим чи кріейторам іншого кольору шкіри отримувати рівну оплату праці.

Як бачите, заробіток в Інстаграм — це не простий розрахунок. Тож скільки ви повинні брати за роботу з брендом?

Існує старе емпіричне правило, яке говорить, що гарною відправною точкою є 100 доларів США за 10 000 підписників для спонсорованої публікації в стрічці. Тепер, маючи такі творчі можливості, як рілс, відео, сторіс тощо, цього здається достатньо? Hootsuite стверджують, що ні.

Ще один популярний метод – тарифікація вартості в залежності від коефіцієнта залучення (ER) акаунту.

Що розуміють під залученням?

Залучення – це загальна кількість лайків, коментарів, поширень та збережень. Отже.

Середня ціна за публікацію IG (CPE) = Середня кількість нещодавніх взаємодій x 0,16$

Переважна більшість інфлюенсерів у формулі розрахунку використовують цифру від 0,14 до 0,16$.

Тож, якщо середня кількість ваших останніх публікацій налічує:

Тоді ваш розрахунок буде таким: 3005 x 0,16$ = 480,80 $ за публікацію.

*під середнім значенням розуміють кількість показників за певний проміжок часу (тиждень, місяць і т. д.).

Ніколи не пізно монетизувати свій контент в Instagram. Сподіватимемось, що всі можливості цього підключать й Україні, а не тільки США та Європі. А поки що працюємо з тим, що є: співпрацюємо з брендами та інфлюенсерами й вмикаємо таргетовану рекламу.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Reels в Instagram: як використовувати для просування бізнесу

У 2020 році в Instagram з’явилася нова функція – Reels. Це короткі відеоролики, максимальна тривалість яких – 60 секунд (за аналогією з TikTok). Вони допомагають залучити ще більше людей на свою сторінку і є безкоштовним способом просування бізнес-акаунта.

Річ у тім, що Reels легше потрапляють у розділ «Рекомендоване», а отже ваш ролик помітять не тільки ваші підписники, а й інші користувачі соціальної мережі. Це чудова можливість зацікавити аудиторію, збільшити охоплення і набрати підписників.

Інстаграм уже віддає перевагу відеоконтенту, а не фотографіям, тому рекомендуємо використовувати рілс для розкрутки вашого бізнесу в цій соцмережі.

Що таке Reels і як отримати від них користь

Reels – це розділ в Instagram з короткими відео у вертикальному форматі. Можна дивитися як чужі ролики, так і знімати власні. До відео додається різна музика, на них накладаються креативні ефекти та текст.

Рілс для брендів – це ефективний інструмент швидкого і якісного просування. Люди люблять дивитися невеликі відео і добре їх запам’ятовують. А якщо ваші ролики сподобаються аудиторії, соцмережа розміщуватиме їх у рекомендованих, а отже їх побачить більше користувачів.

Повідомлення в розділі «Дії» (якщо людина зберігає пісню, то їй надходитимуть повідомлення, що переводять на рілс, які використовують цей трек).

Щоб опублікувати своє відео, клікайте на значок «+» у своєму профілі. Так ви опинитеся в галереї телефону і зможете вибрати один або кілька роликів/знімків для майбутнього Reel. А ще знімайте з чистого аркуша – частинами або одним кадром – тут вже як захочете.

Після публікації першого відео на вашій сторінці з’явиться окрема вкладка з Reels. Вона заповнюватиметься новими роликами, коли ви їх зніматимете/розміщуватимете в профілі.

Тривалість рілс: 15, 30 і 60 секунд. Але частіше переглядають відео з хронометражем від 9 до 15 секунд.

У маркетинговому плані Reels зручні ще й тим, що кнопка «Підписатися» розміщується одразу під відео. Глядачеві сподобалося те, що ви зняли? Чудово, він просто лайкає вас і стає вашим новим підписником.

Що потрібно знати про Reels

Найцікавіші деталі, з якими вам потрібно познайомитися, перш ніж приступати до зйомок:

рілс поділяються за тегами: хештеги, музика, ефекти (наприклад, якщо натиснути на аудіодоріжку, що використовується в ролику, ви побачите всі відео з цією піснею);

якщо у вас відкритий профіль, ви можете ділитися своїми Reels з усіма користувачами мережі, а якщо акаунт закритий, то ваші ролики побачать тільки підписники.

Стрічка Instagram показує рілс на основі тих, які подобалися користувачеві раніше. Наприклад, якщо людина цікавиться кондитерськими виробами, дивитиметься відео на цю тему, лайкатиме їх або ділитиметься з друзями, то система врахує такий інтерес і надалі показуватиме користувачеві ролики іменної цієї тематики.

Instagram підбирає відео Reels, які:

надихають людей знімати рілс (наприклад, запускають тренди, до яких приєднуються інші користувачі мережі);

При цьому, на успіх такого формату публікацій впливають регулярність постингу і знання ЦА. Тобто, рілс треба викладати постійно, а не раз на півроку, і орієнтуватися на потреби, інтереси своєї аудиторії, щоб люди захотіли дивитися ваші ролики.

Не так часто «залітають у річки» (стають популярними) ті рілс, які:

порушують правила Instagram (наприклад, розпалюють національну ворожнечу, містять ворожі слова або сцени насильства);

У стрічці Reels спершу йдуть популярні ролики (тому всі прагнуть туди потрапити). Також рілс отримують спочатку безкоштовні охоплення, потім алгоритм дивиться, як люди взаємодіють з вашим відео (чи є перегляди, реакції) і вирішує, показувати його широкій аудиторії чи ні.

Щоб ваші відео потрапляли до рекомендацій, ставте хештеги, використовуйте популярну музику і маски, обирайте цікаві обкладинки, що чіпляють, публікуйте анонси роликів у стрічці і сторіс.

Завдяки хештегам, ваші відео будуть відображатися в пошуку. Стандартні теги, які можна використовувати: #reels, #reelsinstagram, #reelsinsta.

Трендову музику краще пошукати в топах із рекомендацій. Дивіться чужі ролики і намагайтеся запам’ятати, які аудіо використовують інші люди. Популярну пісню ви точно почуєте одразу, вона звучатиме в кожному відео.

Обкладинка для Reel має бути водночас цікавою і такою, що не розкриває всіх деталей ролика. Дуже важливо, щоб вона не була розмитою, бо глядачі навіть не захочуть відкривати такий контент.

І обов’язково подумайте, як ви хочете, щоб люди взаємодіяли з вашими рілс. Не забувайте закликати людей ставити лайки і підписуватися на вашу сторінку.

Як створити Reels

Оскільки головним завданням рілс є привернути увагу до вашої сторінки, перед створенням роликів слід розробити контент-стратегію. Необхідно визначитися з цілями, зрозуміти, який ви викладатимете контент (експертний, розважальний чи комбінований), як показуватимете свій продукт (користь, застосування, історії, виробництво тощо).

Алгоритм створення рілс

Відкрийте рілс такими способами:

Ви можете використовувати як готове відео в галереї, так і зняти нове.

Основні функції створення рілс:

Далі про кожен інструмент окремо:

1. Аудіо. Обирайте музику для своїх роликів. При натисканні відкривається музична бібліотека з аудіо на будь-який смак. Якщо вам сподобалася аудіодоріжка з чужого ролика, просто натисніть на рядок із цим записом і додайте її до свого відео. Музики може і не бути, замість неї запишіть свій голос, як ви щось розповідаєте, наприклад.
2. Тривалість. Максимально – 60 секунд. Це оптимальний варіант, оскільки занадто великі ролики будуть обрізатися і ділитися на кілька частин. Краще, щоб рілс були короткими.
3. Швидкість. Можна прискорити, уповільнити відео, потрапляючи в ритм пісні. Такі фішки зроблять ваш контент цікавішим.
4. Ефекти. Накладайте фільтри, маски, 3D-об’єкти та інтерактивний контент.
5. Макет. Дозволяє користувачам знімати відео окремо, а потім відтворювати їх разом. Виходить свого роду колаборація з двох роликів.
6. Таймер. Зручний у моменти, коли немає можливості натиснути кнопку для зйомки. Ще ця функція дозволяє обмежувати час запису.
7. Спалах. Вмикається ліхтарик і підсвічує ваше обличчя, збільшує яскравість.
8. Подвійна камера. Наприклад, ви перебуваєте на заході. За допомогою цієї функції вийде одночасно знімати івент і робити селфі.
9. Жест. Запускає відео за допомогою жесту руки.

Можливість попереднього перегляду/редагування

Після зйомки відео, можна його урізноманітнити, додаючи стікери, ефекти, текст, малювання. Цей інструментарій ви знайдете на спеціальних іконках (знаходяться вгорі екрана під час редагування відео).

Який вигляд мають і працюють іконки:

Останній крок – це обкладинка. Додати її можна прямо з альбому камери. Обирайте обкладинки, що відповідають естетиці вашого акаунта, щоб не псувати загальне враження про ваш профіль.

Ідеї Reels для бізнесу

За допомогою коротких відео можна просувати свій бізнес. Рілс підвищують лояльність аудиторії, працюють на впізнаваність бренду, викликають зацікавленість у споживачів.

Практичний результат після перегляду Reels – це підписки на ваш профіль.

Щоб ваші ролики були цікавими, придумайте для них сюжет.

Який контент публікувати в рілс:

Діліться інформацією, як користуватися вашою продукцією. Якщо товар складний або незвичайний, опублікуйте цілу інструкцію у вигляді серії роликів. Розкажіть, яка користь від вашого продукту, які в нього особливості, характеристики та переваги. Покажіть, який він має вигляд у житті або зробіть для нього презентацію.

Навіть за 30 секунд можна встигнути показати, чим живе ваш бренд. Людям буде цікаво подивитися на процес виробництва, ваших працівників, як ви відзначаєте свята або берете участь у будь-яких заходах. Коли користувачі бачать ваш робочий процес таким, яким він є, вони починають довіряти більше.

Знижки, анонси розіграшів, майбутні оновлення та події – ось що цікаво глядачам. Тільки не зловживайте таким контентом. Пам’ятайте, що рілс більше призначені для відпочинку і веселощів, а не реклами.

За допомогою рілс зручно показувати, що нового з’явилося у вашому асортименті. У вас розширення каталогу? Зніміть про це відео. Покажіть новинки з найвигідніших ракурсів під популярну музику.

На початку відео покажіть початковий варіант, а наприкінці – результат вашої праці. Підійде як для товарів ручної роботи (спочатку можна показати заготовку або інгредієнти для майбутнього продукту, а потім готовий товар), так і для послуг, особливо у сфері краси (фото до стрижки і після, наприклад).

Придумайте жарти про вашу компанію або обіграйте чужі, створіть меми на тему своєї діяльності. Спробуйте обіграти поради з експертної галузі, жартівливо показати, як ваш продукт розв’язує життєву проблему, посмійтеся над казусами у своїй роботі. Головне, щоб гумор не був злим. Жартувати люблять усі, але робити це потрібно з добрими намірами й обережно.

Дивіться рілс інших брендів і беріть на замітку ідеї, адаптуйте їх під себе. Потрібно завжди бути в тренді, тому підглядати за конкурентами в Instagram – це важливо.

Монтуйте ролики в додатку Quik — в одному з найкращих сервісів редагування відео. Підійде як для новачків, так і досвідченим монтажерам.

Найкраще публікувати рілс вдень у вівторок, четвер і п’ятницю. Найгірший час для публікації: з 11-ї ранку і до першої години дня (у цей час люди активно працюють і не мають часу розслаблено сидіти в Інтернеті).

Чергуйте експертний і розважальний контент. Так глядачі не втомлюватимуться від надто великих обсягів інформації та отримають задоволення від перегляду вашого контенту.

І обов’язково публікуйте рілс регулярно, з огляду на інтереси вашої ЦА, тренди і специфіку діяльності, аналізуйте, що заходить людям і не бійтеся експериментувати.

Скільки коштують послуги зі створення Reels

Якщо ви не знаєте, як робити Reels, або у вас немає на це часу, зверніться до фахівців. Рілсмейкери створять для вас унікальні відео. Вони розроблять концепцію, знайдуть ідеї для зйомок, підберуть музику та ефекти, змонтують ролики.

Фахівці найчастіше працюють із: